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微波炉 夏季再掀价格风暴(图)

http://www.sina.com.cn  2005年07月14日 16:55  精品购物指南
  眼下酷暑当头,正是“气度清爽”的冰箱、空调等白色家电的当红之时,特别是空调,不仅价格一个劲儿上扬,而且连“按时安装”也成了问题;不过,从上个星期开始,从各大卖场传出了微波炉纷纷降价的消息,而且平均降价幅度之大令人瞠目。看来,无论气温怎么高,热闹还是总有愿意凑的……

  在家电领域,似乎没有哪一类产品的普及速度能与微波炉相比。10年前,当人们还在热炒大屏幕的CRT彩电和昂贵的空调时,微波炉这个词甚至还不为大多数人所知;可如今,微波炉不仅成了家居生活的必备品,而且品种功能都年年出新。固然,相比平板电视、变频空调等而言,略低的门槛是微波炉普及的重要因素之外,厂家间激烈的竞争也是促使其迅速走入家庭的主要因素之一。

  降价者并不孤独

  无论在哪个卖场里,美的和格兰仕两大品牌都是微波炉展台的主角。他们的产品不仅种类齐全,功能领先,而且常常是各种市场行为的主导力量。此次,从7月1日起的降价行为也是由这两家几乎同时发起的。

  在北京的一家大中电器里,记者看到虽然格兰仕打出了“降价25%”的标语,降幅比例最大的一款从858元降到了658元,降幅200元(23%);而美的也在降价的产品上标出了原价和现价,经过计算,平均幅度超过了25%。

  同时,LG、松下、三洋等其他几家微波炉厂商的一些型号产品也都挂出了降价促销的招牌,其中的不少降价幅度都达到了10%以上。

  降价“光波”唱主角

  从种类看,参与此次降价的很多都是各个品牌热销的主打产品。从产品分类上看,无论是美的还是格兰仕,主要的降价产品都集中在“光波”系列。对于美的而言,调整价格的28款产品均属于能够实现立体烧烤的第三代光波微波炉,是光波微波炉中的新一代产品;而格兰仕产品基本上都采用光波技术。

  另外,海尔、格兰仕还都推出了299元的超低价机型,在卖场着实引来了不小的人气。

  不要一个人去买微波炉

  说道“买家电赠礼品”,微波炉可谓所有家电里是“赠品大王”。购买一款原价999元,现价798元的美的健康星(KD23C-BA),总共可以获赠价值159元的电饭煲一个、价值132元的焖烧炉一个、12件套磁碗、五件套微波炉专用玻璃器皿、微波炉专用“食神争霸”饭煲、“烽火轮”烧烤架或者手持吸尘器等等。记者粗略统计了一下,赠品的总价值甚至已经超过了微波炉本身。另外,格兰仕、三洋等厂家的赠品也很是丰富。

  如此一来,原本不大的微波炉包装箱,附加上这么多的赠品,一个人是无论如何也无法弄走的。因此,常常可以看到行走在卖场里抱着大包小包的一家老小,不用问,准是刚刚买了微波炉。

  期待新品推出的季节

  面对如此大幅度的降价促销,人们不禁开始担心微波炉实际的利润究竟有多少?美的微波炉事业部的张国山告诉记者,首先,此次光波微波炉价格调整并不是传统的价格战,而是美的微波炉一直在坚持的价值战策略的延续。此次降价行为主要是希望在微波炉销售的“最淡季”从销售量上有所突破。降价的主导产品光波系列“金星系列”,原本属于中高端产品,如今通过降价使其走到了中低端领域,虽然利润会因此有所下降,但可以从出货量的增加来弥补损失;另一方面也是从价格上和产品线布局上在为即将到来的秋季销售高峰做准备。

  一般来说,大多数厂家都会在9月份全面推出新品,此时将一些去年上市的产品价格调整至500~700元的中端,能够为即将上市的大量新品腾出价格空间。

  不过,由于格兰仕微波炉几乎全部属于光波系列产品,因此腾出的高端价位的产品有可能暂时出现空缺;而由于美的具有除了“光波”产品外,还有“紫微光”以及最新的采用行业顶级功能配置的“旗舰紫微光”AV系列产品,产品线更具有延续性。不过,可以预见的是,即将到来的秋季,又将是一个令人眼花缭乱的新品季节。

  虽然,对消费者来说产品降价总是好事。不过,大家似乎更希望厂家能够在理性竞争的基础上,给市场带来真正的实惠。

  本报记者 程亻京/文 王同/摄
(编辑:)
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