西安经销商冷对A6高价入市(图)_新浪汽车

西安经销商冷对A6高价入市(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月20日 07:44 华商网-华商报

　　6月16日，一汽-大众正式公布了全新奥迪A6L2.4和A6L3.0共6款车型的价格和详细装备表。其厂家指导价区间约为46万至65万元。由于老奥迪A6的售价仅为34万至54万元，所以新A6的高定价立即在业界引起了争论，一些专家也认为奥迪的高定价是一着险棋。

　　奥迪经销商

　　性价比高　所以定价高

　　记者在第一时间联系到奥迪经销商———陕西新丰泰的总经理张卫，张总表示，由于新A6是自1999年以来的首次重大升级换代，不仅是车身加长10厘米，前脸更具霸气，而且在发动机、变速箱以及娱乐MMI系统等方面都采取了最先进的科技。所以新A6定价虽高，但物有所值。

　　记者作了对比，作为奥迪A6主要高端竞争对手的国产宝马5系，目前售价是53万至61万元，而中低端的东风日产天籁价格在25万至35万元这一区间，中高档新车丰田皇冠的报价则是32.8万-48万元，因此，新奥迪A6的定价等于“让出”了原来销量最大的价格区间。陕西新丰泰市场部负责人对此的解释是，一方面新A6以高性价比面世，直接打压竞争对手，目前已经接到不少订单（新A6早在4月下线）；另一方面，新A6很快将推出2.0T车型，填补30万至40万元的空档，而且老A6还有部分库存车，会继续销售一段时间，可以满足这一档次的需求。

　　竞争对手

　　定价过高　影响有限

　　当一汽大众的厂家和代理商为新A6自豪的时候，它的对手国产宝马、日产天籁、一汽丰田皇冠、上海通用凯迪拉克等轿车品牌的车商，却纷纷指出奥迪新A6的定价偏高。

　　金花宝马一位不愿透露姓名的销售经理表示，宝马在中国市场拥有良好的市场口碑和消费人群，和奥迪一样主打科技牌，讲求驾驶性能。国产宝马今年2月降价5万-10万元，已经夺取不少市场，他认为新A6的定价存在偏高嫌疑，可能会流失部分市场用户，不过这都需要市场来检验。

　　一汽丰田航天龙腾4S店市场部经理王渊认为，丰田皇冠目前每月在西安销售20至30辆，达到了市场预期。她对新奥迪的定价已经知晓，认为对国产皇冠46万至48万元的两款高端车型会产生不利影响，但是新皇冠的主要订单都来自40万元以下几款车，有自己特定的消费人群，所以她不太担心丰田的市场受挤压。东风日产隆康店刘潇也表示，日产天籁主要争取35万元的用户，因此新A6的2.4升、3.0升车型的高定价，不会对正在畅销的天籁有多少影响。

　　在采访上海通用粤海和华兴两家经销商时，他们均表示豪华车市场的容量比较固定，上海通用目前的别克荣御、凯迪拉克都和新奥迪A6有一定竞争关系。但是，由于凯迪拉克还未给陕西的经销商授权代理，所以没有在广告和营销上投入，所以对豪华车市影响还不大。由于荣御也采用订单式生产销售，目前销量较小。她表示对新A6的定价，要观察一下再评论。

　　奥迪A6曾统治中国的公务用车市场多年，如今推出的换代车型也确实价格不菲，但这一价格区间究竟市场容量如何目前尚难下定论，排量更小、价格更低的新A6尚未揭开神秘面纱，或许它才是真正主推的热销车型。本报记者　王安平


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