作为汽车最重要的外部特征，色彩决定着汽车在消费者脑海中的去留命运。在各大汽车品牌的外观、性能、配置日趋于同质化的市场环境下，汽车色彩作为消费者选择、购买的因素之一，正日益凸显其重要性。2005年，中国消费者对汽车的色彩选择将出现什么样的趋势？在去年汽车色彩调查的基础上，新华信市场研究咨询公司与新浪汽车频道又联合进行了“您最爱哪种汽车颜色”的热点调查，共收回7526份问卷，其中有效问卷6552份。

　　一、汽车颜色选择的需求

　　1、银、黑、白——主打三原色

　　与去年新华信在北京车展的调查结果一致，银色、黑色、白色因传统大方、清爽明朗的风格，依然稳坐消费者对颜色选择的头三把交椅。但与去年有所区别的是，银色比黑色有了更多的喜欢群体，跃居成为消费者最喜爱的汽车颜色第一名，黑色退居第二位。(图1)

图1

　　2、蓝色-汽车市场的新宠

　　调查结果显示，已有消费者与潜在消费者，在对自己喜爱的汽车颜色进行选择时，并无太大的差别，除银、黑、白三大主流色彩之外，蓝色成为今年消费者们的新宠，相对而言，已有消费者更偏爱浅蓝/亮蓝，潜在消费者更偏爱深蓝。在他们看来，深蓝更多的体现稳重，浅蓝/亮蓝则更多的体现个性。(图2)(图3)

图2

图3

　　3、白色-女性购车新首选

　　与去年调查结果相比较，红色不再是女性购车的首选，相对而言，白色更能吸引2005年女性消费者的目光，虽然选择比例有所下降，但红色依然凭借自己强烈的视觉冲击力和独特的个性，成为白色、银色之后的第三选择，在女性消费市场中占有重要的地位。(图4)

图4

　　二、影响消费者选择色彩的因素

　　在轿车外型日趋同化的今天，色彩已成为区别轿车造型关键的因素之一。颜色不但能影响轿车用户的购买行为，还是轿车厂商最重要的市场战略。消费者在选择自己喜爱的汽车色彩时，受到哪些因素的影响呢？

　　1、年龄层次

　　新华信调查结果表明，年龄层次越低，对颜色选择的范围越广，浅绿、明黄等明朗而少见的颜色在年轻的消费群体中占有一定的比率。而随着消费群体年龄的攀升，对汽车颜色的选择逐渐趋于单一，并以沉稳厚重的暗色系为主，银、黑、白依然是固定的色彩喜好。同时，在36-45岁的年龄层次，对灰色车型的喜好比例有所上升；在46-50岁的年龄层次，对深绿/墨绿车型的比例也有所上升。(图5)

图5

　　2、性别

　　男性，作为汽车市场消费的主流群体，他们的喜好将对车市色彩的总体趋势产生比较大的影响。新华信调查结果显示，男性消费者，依然钟情于传统的银色、黑色和白色，与去年的调查结果一致，三种颜色的选择比例分别为27.2%、20.6%和14.5%。

　　女性消费者在汽车色彩的选择上，依然执着于白色、银色和红色三种时尚的色彩，新华信调查结果显示，将白色、银色、红色作为自己购车首选的女性比率分别为21.4%、19.7%和15.7%。(图6)

图6

　　从图6可以看出，男性消费者所倾向的颜色多集中在体现沉稳的暗色系，如黑色、灰色等，而女性消费者所倾向的颜色多集中在体现个性时尚的亮色系，如红色、黄色等。

　　3、消费层次

　　不同的消费层次对色彩选择有较大影响，根据新华信对乘用车的分类标准，我们可以对消费者购买的车型作五大分类：

　　A.微型轿车(轴距<2340mm)

　　新华信调查结果显示，微型轿车的用户主要集中在家庭月收入在2000元以下的工人阶层，还包括部分学生以及家庭主妇。微型轿车不仅要凭借便宜的价格，还需要用丰富的色彩来适合不同颜色喜好者的需求，尤其是满足微型轿车用户中的年轻群体和女性群体。从调查结果中，我们看出，微型轿车用户对不同的色彩都有所选择，银、白、红是他们考虑的主要颜色，而明黄、浅蓝/亮蓝、金色/米色等鲜艳色彩的选择比例明显高于其它车型用户。(图7)

图7

　　B.小型轿车 (轴距2340-2470mm)

　　新华信调查结果显示，女性在购车时，小型轿车是她们的第一首选，同时，小型轿车用户还包括部分工薪阶层，他们的年龄主要集中在18-30岁层次，家庭月总收入在5000元以下。与微型轿车一样，小型轿车的颜色需求同样比较丰富，但银色、白色和黑色成为小型轿车用户的主要选择，同时，蓝色的喜好比例相对上升。(图8)

图8

　　C.紧凑型轿车 (轴距2470-2670mm)

　　新华信调查结果显示，紧凑型轿车在男性消费者和女性消费者中都占有一定比例，主要集中在26-35岁，家庭月收入在2000-8000元的企业职员和技术人员中。在这一车型阶段，色彩逐渐集中于银色、白色、黑色、蓝色等暗色系，而红色、黄色等鲜艳的颜色的选择比例明显减少。(图9)

图9

　　D.中型轿车 (轴距2670-2810mm)

　　新华信调查结果显示，中型轿车用户主要集中在36-50岁，家庭月收入在150000元以上的企业管理阶层。与紧凑型轿车相比，银色、黑色、白色等暗色系已经成为固定的色彩选择，但黑色的选择明显多于白色，灰色的选择比例也有所上升。(图10)

图10

　　E.中大型轿车 (轴距2810-2900mm)

　　新华信调查结果显示，中大型轿车用户主要集中在41岁以上，家庭月收入在2万元以上的企业管理阶层，黑色成为他们购车时的首要色彩选择，尽管银色、白色也是这部分消费群体在购车时的考虑色彩，但选择比例明显有所下降。(图11)

图11

　　从上述图表中，我们可以看出，微型轿车与小型轿车是色彩选择最为丰富的车型，但随着车型级别的上升，尤以中型轿车和中大型轿车为最，黑、银、白成为了趋于固定的色彩选择，毕竟，这部分车型已逐渐融入了商务用途，颜色过于鲜艳自然与场合不相匹配，所以所选颜色应略有收敛，但又不宜过分凝重。尽管今年的银色风头盖过黑色，但在商务用途中，黑色依然成为企业管理阶层的首选颜色。

　　随着消费心理的成熟，消费者对汽车的选择标准已更加理性并趋于多元化，汽车生产厂商，要想在激烈的市场竞争中取胜，不仅要保证产品和售后服务的质量，更要深刻把握消费者的心理因素，无论是外形设计还是色彩喜好，都要满足消费者对车型的多方面需求。

　　(参与此次调查的6552位消费者，包括男性5562位，女性990位，年龄从18-55岁不等，其中以26-35岁的受访者居多，家庭月总收入集中在2000-8000元，且多为在近一两年内有购车计划的消费者)