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雪佛兰景程 中级车市求突破(组图)

http://www.sina.com.cn  2005年06月01日 13:56  新民晚报
  针对日益细分的市场,上海通用汽车全力打造全系列、多品牌的战略布局,对旗下品牌进行了重新规划整合。而新上市的中级车景程作为上海通用大力挺进大众化市场的雪佛兰品牌真正的第一款车,引起市场高度关注。

  瞄准中层主流消费者

  市场数字显示,国内中级轿车市场销售量过去三年间累计增长率高达134%,年平均增长率44.6%。然而,在这样一个增长潜力巨大的市场中,目前可供选择的车型并不丰富。对于那些年龄超过30岁,需要兼顾家庭和事业的车主,单纯活力与激情的产品定位并不适合他们的现实需求,而高档行政级轿车又往往超出大多数人的购买预算。在中国的汽车走向普及化的进程中,中级车市场出现了暂时性的选择尴尬,而雪佛兰景程瞄准的正是这样一个竞争并不充分的市场空档。

  雪佛兰景程被定位是为踏实工作、从容提升生活质量、让自己及家人过得更舒适,以及聪明务实的社会中层主流人群而打造。它以欧风动感的外形、宽大舒适的车内空间、2.0升高效动力系统以及周全豪华的配备,既满足车主对实用、宽敞、舒适的理性需求,又满足他们善待自己和家人、追求体面的感性需求。

  当越来越多的普通消费者成为购买轿车的主体人群时,一辆中级车该具备什么样的气质与特点?上海通用用雪佛兰景程对这个问题给出答案。

  高档配置略胜同级车

  景程的原型是大宇的Magnus车型,在欧洲它叫“Evanda”,在加拿大和美国则被称为“Epica”。国产雪佛兰景程,就是中国化后的北美版本Epica。该车外形设计由全球顶级的意大利乔治亚罗设计公司担纲,整车表现出强调力量的欧洲运动轿车风格。景程拥有同级车中最长的4770mm车长,宽大车身和充足内部空间很得消费者欢心。

  虽然是大众化的中级车定位,但是雪佛兰景程却有着高档车的配置。

  景程的动力来自通用澳洲霍顿的2.0升发动机,以及德国ZF公司的4速电子自动变速器。景程还是目前国内同级车中唯一采用“速度感应式动力转向系统”(SSPS)的车型,该系统具有根据车速变化自动调整助力的作用。

  此外,雪佛兰景程还配备了多项高档车才有的诸如自动恒温空调、8向电动调节座椅、臭氧负离子空气清新净化系统、倒车自动调节后视镜等配置。

  初战告捷手段还需变化

  景程的上市,给中级车市场带来的冲击不小。目前市场上,4.8米左右车长的车型,配备2.0L发动机并在同一价格区间的产品都将受到影响,尤其是以性价比著称的韩系车。目前景程在市场的主要竞争对手将有索纳塔、蓝鸟智尊和远舰。在这些车型中,景程的配置都要明显高出一筹,但定价策略还是沿袭了上海通用一贯就高不就低的原则。

  此次推出的雪佛兰景程两款自动档车型,价格分别为16.98万元和18.98万元。雪佛兰景程虽然并不追求以低价取胜,但实际上目前已经有经销商在让利千元进行销售。不过依靠丰富的配置和为主流人群打造的新颖概念,景程已经“进入角色”,首月2000台左右的销量还是值得厂方骄傲的。。

  表现一直比较抢眼的北京现代目前开始出现销量下滑的趋势,之前一直热销的伊兰特由于有凯越的强力阻击,销量也有所下降。东风悦达起亚远舰由于当初定价不到位,导致销量一直难以提升。而景程依靠上海通用强大的营销手段和完善的服务网络,应该能在中级车市场闯出一片天,如果价格上再拿出些手段,那杀伤力将是巨大的。

  阿晖
(编辑:)
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