华晨实施大金杯战略(图)_新浪汽车

华晨实施大金杯战略(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月26日 08:19 潇湘晨报

金杯阁瑞斯资料图

　　昨日，华晨金杯汽车有限公司在长沙举行阁瑞斯ＭＰＶ全系列新品上市发布会，总计12款不同价位、不同配置的阁瑞斯新车以强大的阵容集体亮相。

　　“我们正在打造‘大金杯’计划，用国产价格打造国际标准的ＭＰＶ。”华晨汽车销售公司中南区首席代表刘宇如此表示。

　　新ＭＰＶ上市

　　华晨金杯方面介绍，昨日新上市的12款车型全部采用了国际ＭＰＶ标准的高级轿车底盘，车体采用丰田整车高张力钢板一次性成型技术，确保最严密的安全防范，达到了世界顶级安全标准，因而是真正国际标准的ＭＰＶ产品。

　　据了解，国际标准的ＭＰＶ，就是以使用轿车底盘和具有高级整体安全性标准为最突出特征的ＭＰＶ产品，在多功能基础上具有轿车的舒适性和整体安全性。据华晨汽车销售公司负责湖南市场的郑忠经理介绍，这款车与同类产品有着非常明显的优势。空间非常宽敞，采用轿车底盘，乘坐舒适，特别是安全方面，引进了丰田ＧＯＡ车体技术，其保护车内乘客生命安全的性能非常突出。

　　价格下探

　　华晨金杯此次推出的全系列阁瑞斯新车中最引人注目的是，阁瑞斯金色之旅超值版这款产品在价格上下探至12万元以下，定价11．98万元。

　　据了解，在此之前，国内部分企业生产出内饰和外形更好的商务型汽车，并且价位偏低，从而对金杯的轻客市场构成了冲击，加之阁瑞斯价格一直居高不下，市场表现不是很理想。此次，华晨推出11．98万到23．98万元的产品，就是为了反击瑞风、风行等对手的挑战，占领ＭＰＶ市场。

　　“三分天下有其一，我们希望，我们的新产品系列能占到整个市场三分之一以上的份额。”华晨汽车销售公司中南区首席代表刘宇颇为自信地表示。

　　打造“大金杯”

　　根据刘宇的介绍，华晨正以此打造其“大金杯”计划。刘宇所指的“大金杯”战略就是：全面推出金杯品牌全系列产品，形成从低端5．98万元轻型客车到高端23．98万元国际商务ＭＰＶ车型的布局，从而使华晨金杯成为全国惟一一家拥有高中低全系列商务车产品链的厂家；借助金杯原来在商务车市场中拥有的客户，以及产品高性价比、服务上乘等优势，争取计划升级购买ＭＰＶ的消费者，能够购买金杯阁瑞斯这款以2亿美元买断丰田技术打造的ＭＰＶ。

　　华晨旗下金杯海狮是国内轻型客车的第一品牌，曾有着独占轻客市场半壁江山的业绩。但是，面对中国正在崛起的ＭＰＶ市场，面临着瑞风、风行等对传统金杯轻客市场的侵蚀和咄咄逼人的攻势，华晨金杯曾一度处于沉寂状态。现在，面对竞争对手的挑战，华晨金杯终于开始反击，用引进高端ＭＰＶ的技术优势和自主品牌的竞争优势，以高性价比出击该市场。本报记者余志敏


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