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销量开始回升 奔驰中国地区销量居全球第二

http://www.sina.com.cn 2005年05月25日 11:19 上海青年报

  本报讯(记者连忱蔚)在经历短暂销量下滑之后,梅赛德斯-奔驰日前对外宣布:其全球4月份销量实现小幅增长,达到9.24万辆。对于中国市场,奔驰继第一季度增长3%之后,4月份销量再次获得稳步增长,其中S级轿车在中国市场1-4月份的销量更是超过欧洲、日本等国家,位居全球第二。

  针对销量和销售利润自1993年出现的首次下滑,梅赛德斯-奔驰新任总裁柯德斯自2 004年10月上任以来,制定了一个庞大的远景规划,将每款车的变种车型将从2.3个增加到3.5个,并进一步增加了质量管理方面的投入,仅此一项银行估计就将耗资3.315亿美元等。

  “毫无疑问,奔驰在不断提升产品质量方面的投入已经上升到一个新的高度。这对于梅赛德斯-奔驰的长远发展而言将起到巨大的推动作用,但不可避免的,它必然会导致成本增加,而这同样是梅赛德斯-奔驰利润下降的一个重要原因所在。另外,全球汽车原材料价格和欧元汇率的持续上涨也成为汽车厂商最大的痛楚。由此看来,奔驰利润的下降也不足为奇,而能否以适时的战略调整摆脱困境则是各厂商面临的关键问题所在。”一位市场分析人士介绍说。

  显然,通过长达半年的变革,奔驰的业务调整已经初见成效,时至2005年4月份,梅赛德斯-奔驰不仅销量再次恢复稳定增长,且产品质量在消费者的口碑当中也再次获得大幅度的提升。据JD.Power最近公布的一份数据显示,梅赛德斯-奔驰产品质量的满意度排名已经上升至第五位,这对于拥有高期望值用户群的豪华车品牌来说非常不易。


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