北京汽车生活手册，年末礼品市场领跑

　　新浪汽车讯 《北京汽车生活手册》继登上北京同类书刊销量冠军之后，作为礼品书市场的新秀,一入市也受到了众多消费者的追捧。截至12月底，上市仅一个月的《北京汽车生活手册》礼品书的销量已经占据了年末礼品市场的“半壁江山”。其中，销售主力以公司大宗采购为主。

　　许多定制用户也有把《北京汽车生活手册》作为礼品送给客户。“这本书的好处就是实用且又别出心裁，价格也不贵，最主要的是这本书还可以表现出我们律师事务所的‘文化’。”北京市广住律师事务所的相关人员如此解释大量订购这本书的原因。

　　这里所谓的“文化”，是指《北京汽车生活手册》提供的“封面随心换”功能。这个功能在国际礼品书市场非常流行，但在国内市场才刚刚兴起。据负责本书定制业务的北京景致高公司有关人员介绍，只需订购本书200本以上，即可将本书的封面、封底换成订购单位指定的个性化封面，还可在书中增加企业信息等内容。也就是说，只要定制超过200本，你就可以把这本书当作自己公司的形象宣传册。

　　“第一次买车的人，肯定需要一本这样的书来指导一下有车的新生活。”一位订购了《北京汽车生活手册》的汽车经销商如是说。《北京汽车生活手册》已经成为今年汽车经销商流行的主打礼品。他表示，只有抓住用户的心理，才能与消费者保持密切的关系。由于车市走低，销售汽车利润微薄，目前大部分经销商都把目光放在了利润丰厚的跟进汽车服务、维修、保养、美容等关联市场。

　　也有部分用户把《北京汽车生活手册》作为公司的年终礼品发给员工。“过年怎么也得表示表示，要不员工该闹情绪了。”另一大宗订购企业的老总表示，这不是多少的问题，这是习俗问题。即使员工不说什么，自己也会觉得感情上过不去。过节送礼，这是中国人的情感习俗。

　　一位礼品市场资深人士表示，《北京汽车生活手册》能占领年末礼品市场的“半壁江山”， 这多少有些出人意料。不过仔细分析，这也有一定道理。专家指出，这有三方面的原因。

　　第一方面当然是书的本质：实用。市场现有的礼品书多为名著、名画等，价格昂贵，不实用，市场也已经趋于饱和。“总不能给一个客户两年同样的珍藏版吧”专家如此解释。第二方面就是市场时机的把握。市场对礼品书的追捧，让很多礼品商家措手不及。他们大多还集中在水晶、样章、小饰品等领域。第三方面就是“封面随心换”的创新引入。“哪个企业不希望给客户的礼品能让客户记住自己？封面随心换刚好满足了这方面的需求。”

　　《北京汽车生活手册》是由北青报社“汽车时代”与北京天域北斗图书有限公司、地质出版社共同编辑出版的。全书分为享受汽车生活、行车攻略、行车服务、行车地图等六部分。本书还被指定为《北京青年报》小红帽报刊发行有限公司订阅用户的指定礼品。