时隔仅仅两年，上海通用汽车公司继君威、凯越之后又给上周在北京亮相的第三款轿车取了一个同样具有中国文化内涵的名字———荣御。至此，上海通用别克品牌系列轿车迅速覆盖了中高档、中级车和高档轿车三个细分市场。荣御同样是上海通用汽车从通用汽车全球产品平台上精心挑选并经过本土化开发和改进的一款轿车。它的原型车Statesman(英文有“政治家”之意)是通用汽车在澳大利亚的子公司霍顿(Holden)汽车公司的旗舰车型，被视为澳大利亚的“国车”。上海通用引进这款车之后，不仅由泛亚汽车技术工程中心的工程师们针对中国油品和路况对发动机和底盘进行了技术方面的改进，而且还针对中国高档车市场的竞争态势与目标用户核心需求进行了营销方面的打造。

　　为了迎合国内高档车用户的心理需求，上海通用没有把原来的车名生硬的翻译过来，而采用与“荣誉”同音的“荣御”两个汉字命名，给人以“显赫坐驾”的联想。作为一个国际化的品牌，同时拥有一个拼音文字的车名也是市场的需求，上海通用又给“荣御”赋予了源于法语Royaum(含义为统领之气，贵族之仪)的另一个车名。

　　荣御在目前30万元以上国产高档轿车市场的竞争对手直接面对的是奥迪A6，在这个细分市场，一汽-大众生产的奥迪A6一直占据着60%以上的市场份额。东风日产新车天籁、丰田皇冠将和别克荣御一道打破公务商务高档车区间种类较少、竞争不充分的局面。

　　与君威在原来别克“世纪”车型基础的本土化开发相似，荣御的车头前脸、发动机罩和前后车灯等外观细节与原型车Statesman也有诸多不同，比如前大灯，可以看到与奥迪A6相似的影子。别克荣御与竞争对手的区别体现在以下几个方面：一是车身更加宽大，5.19米的车长、2.93米的轴距赋予它更宽阔舒展的空间，二是3.6升和2.8升两种6缸发动机的动力更加充沛。别克荣御的到来，为高档轿车市场注入新的活力。(记者 冬至)