F1元年 南京菲亚特成为最大赢家
南京菲亚特商务部副总经理孙卫健
2004年划时代的大事，F1大赛在中国上海成功上演。各个与汽车相关的产业为借助这次宣传推广的大好机会做足了功夫，而南京菲亚特凭借与F1深厚的血统渊源推出了一系列行之有效的举动。
据悉，南京菲亚特派力奥运动款已经投放上市；9月22日，“车神”舒马赫与菲亚特.派力奥第二次亲密接触；26日，600名“买菲亚特看F1”的幸运用户在上海激情体验了F1，他们组成的红色的啦啦队给所有人留下了深刻的印象。带着这些消息，南京菲亚特商务部副总经理孙卫健接受了新浪汽车的提问。
新浪汽车：孙先生您好，F1上海站的比赛以法拉利车队的再次问鼎而结束。我们都看得出来南京菲亚特在F1运动上投入了极大的热情。
孙：是的。作为法拉利的同门兄弟，南京菲亚特对汽车运动有着先天的禀赋和热爱，F1落户中国的脚步刚刚开始，南京菲亚特的“F1行动”就已启动。
新浪汽车：确切地说，您认为南京菲亚特在F1运动上所做的第一件事是那一件？在什么时候？
孙：那是在6月6日，南京菲亚特成为了唯一获得赛车场开幕式赞助权的国内汽车生产商，南京菲亚特车队跟随法拉利、玛莎拉蒂进行了全场巡游。直到现在，很多车迷对于那次激动人心的巡游仍然记忆犹新，然而这还只是序幕。
新浪汽车：请孙先生为我们列举一下南京菲亚特在F1上的举动。
孙：赞助上赛场开幕、与法拉利玛莎拉蒂巡游赛场之后，紧接着就开展了“买菲亚特汽车看F1”活动，在活动期间购买南京菲亚特产品的用户，都有机会获得我们南京菲亚特提供的F1门票，就在昨天，600名用户在上海国际赛车场感受了F1无与伦比的激情，分享了法拉利车队获得的冠军荣誉，这次活动将永远留在他们的记忆里。
而在8月21日，千名菲亚特车主在青岛汇泉广场盛情狂欢，为法拉利车队上海站夺冠提前干杯，这个活动我是参加了的。我没有想到中国车迷对F1、法拉利、舒马赫的热烈竟然如此之高，超出了我的想象！而这种热情正是F1运动所需要的。
再说说派力奥运动款，从它的通身法拉利红色就已经能看出，它是为法拉利、为F1、为汽车运动、为这种汽车运动文化的推广而量身打造的。派力奥运动款已经在9月19日全国正式上市，从现在经销商的反映来看，这款车的市场表现令我们满意，受到了一些年轻并喜爱赛车运动的消费者欢迎。
还有一件令人激动的事，我们称之为“舒马赫与派力奥的第二次亲密接触”。相信大家都记得派力奥刚在中国上市时做的广告，舒马赫就是片中的主角，或者说，他跟派力奥都是主角。而这一次，就在22日，舒马赫与派力奥运动款合影，并且拍摄录像，为我们的运动款轿车做宣传。
新浪汽车：看来南京菲亚特针对F1推出了一整套的方案，那么这样做的初衷是什么呢？
孙：F1来中国，不仅仅会带来经济、声誉上的利益，它还会带来一种文化。04年被称为中国的“F1元年”，无数车迷为之欢欣鼓舞。我认为，04年也是中国“汽车运动文化的元年”。汽车运动文化将在中国扎根并生长，这是中国汽车消费质的突破，我们中国人将逐步享受汽车运动。我们很希望这种文化能够得以更快的传播。
南京菲亚特针对F1推出传播活动，不可否认为我们自身带来一定利益。但同时，这样做也是源于我们对运动的热情。去年我们赞助了意甲的转播，今年我们赞助上赛场的开幕，这归根结底是因为我们热爱运动。因为意大利是黾で榈墓龋扛鋈硕蓟岜徽庵旨で楦腥尽7蒲翘赜隖1运动的直接关系是来自法拉利车队，菲亚特与法拉利同属于菲亚特集团，他们是血亲兄弟。
新浪汽车：现在看来，南京菲亚特针对F1所做的传播都是成功的，从这个意义上说，在F1运动在中国的推广中，南京菲亚特是个赢家，可不可以这样说？
孙：(笑)完全可以这样说，而且我认为，这样说还不足够。我认为，南京菲亚特是借势F1运动在中国市场推广中最大的赢家。我是指在传播方面，的确如此，不可否认很多厂商都借助F1做自身宣传，但都无非是一个简单的广告，或者提供一次赞助，而南京菲亚特，推出的却是一个整套的体系。南京菲亚特针对F1大奖赛在中国举办,开展了一系列的市场推广活动,大致分为五个阶段:一是今年6月6日南京菲亚特成为唯一获得赛车场开幕式赞助权的国内汽车生产商，南京菲亚特车队跟随法拉利、玛莎拉蒂进行了全场巡游;二是购买南京菲亚特汽车看F1;三是参加南京菲亚特知识竞赛赢精美法拉利车模；四是9月19日在全国同步投放派力奥运动款车型，并组织万名菲亚特车主签名至信预祝法拉利夺冠；五是“车神”舒马赫第二次和派力奥亲密接触。从这个意义上说，南京菲亚特是F1运动在中国推广中最大的赢家。
