日前，笔者在互联网上搜索”蓝度”，来到了位于北京朝阳区朝外蓝筹名座的蓝度车生活店。一进门，笔者就被店内与众不同的商品吸引住了。店内的面积不大，可是陈列着琳琅满目的各种精美物品。它们的一个显著共同点就是，都出自于汽车品牌。比如，奔驰的手表，宝马的钱夹，奥迪的太阳镜，以及大众的服装等等。

　　蓝度的茅先生告诉笔者，这类产品全部都是从德国进口。目前，类似蓝度车生活这样的汽车品牌精品店，在北京市乃至全国，可说是凤毛麟角。蓝度的很多产品，在一些国内知名的汽车类相关刊物上，都做过介绍，得到了全国各地朋友的热烈反响。邮购业务甚至远及西藏，广东等地。蓝度车生活店还经营汽车精品模型，以及车用医救包，行车安全人身保险等充满关爱气息的独特产品。

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　　目前，众多的汽车精品店充斥着车用香水、座套，以及毛绒玩具等等，其中很多产品质次价廉。广大消费者也因此普遍认为汽车精品的概念仅仅是这类商品。尽管”蓝度汽车文化”的招牌十分醒目，笔者仍然看到，一位车主把车停好后，兴冲冲地进店来问道：”有史努比头枕吗?”

　　汽车文化涵盖的内容非常广泛，蓝度着眼于汽车品牌所蕴含的文化。汽车品牌从诞生之日开始，其产品即得以不断昭示文化内容。除去汽车本身以外，其品牌标志、品牌名称、宣传语、品牌精品等等，无一不渗透着文化元素–人们总是将它们与德国、悠久、尊贵、精致等等词汇联系起来。

　　茅先生介绍说，汽车文化精品从理论上说，应该区别于汽车装饰或养护用品等车用功能性产品。许多中国的消费者还没有意识到，在众多国家早已风行的汽车品牌精品，在汽车后产业时代，能够带给人更深层次的精神愉悦。

　　茅先生还说，造成这种汽车文化消费滞后的原因之一，是由于汽车的普及在中国时间还不长，人们对于汽车品牌文化的认识还需要一个过程。尽管如此，仍然有许多人一直在锲而不舍地追求汽车品牌精品，而他们中的大多数苦于寻找不到心目中的理想精品。蓝度车生活店在很大程度上满足了这些人的需求。据茅先生介绍，有一位顾客一进店，就舒了一口气说道，终于找到一直以来想要找的店了。

　　由于汽车品牌精品在普通消费品市场刚刚崭露头角，有观点认为蓝度车生活店概念超前。有很多人从未听说过这些产品，或者对产品的性质存在理解误区。有的顾客进店看过之后，才恍然大悟地说，原来这些品牌不光生产汽车啊。对此，茅先生说，在中国，正如越来越多的人开始认识和喜欢一级方程式(F1)这一在世界范围内广受欢迎的赛事，汽车品牌精品将汽车品牌文化带入千家万户也是迟早的事。对于有的顾客不解地询问，这些产品是不是是买车时的赠品，茅先生解释说，事实上绝大多数的汽车销售店根本没有种类齐全，进口品质的品牌精品，再加上成本的考虑，就更不可能说赠送给车主了。

　　还有的顾客对这类产品的质量有疑问，认为汽车品牌除去汽车以外，并不擅长其他产品的制造。诚然，服装，手表等等产品都有各自的顶尖名牌。但是，名牌汽车品牌以其汽车带给消费者质量和信心的保证。从这一点来说，其品牌精品的任何一点瑕疵，都会严重影响其汽车的声誉。因此，这些品牌在制造精品方面，更是精益求精，制定严格与完善的质量控制体系，在产品上做到尽善尽美。不仅如此，如宝马等某些汽车品牌的精品凭借精美的设计、精湛的做工，以及实用的功能，在时尚类产品的相关国际比赛上屡获殊荣。

　　茅先生介绍说，在产品质量上，蓝度坚持原厂正品品质。进口产品大多具有明显的异国特征。笔者看到，一款高级小牛皮制成的钱夹内有用来夹银行票据的小钩，还有一款钥匙扣的纯羊皮皮垫上有专门用来放停车币的夹层设计。笔者随手拿起一件儿童服装，发现其背部有荧光图案，会在夜间反光，这无疑能给予儿童很大程度的有效保护。这些特点从另外一个角度，也体现了汽车品牌文化的一个共性，即汽车品牌所注重与推崇的人文关怀精神。

　　而在各个品牌的文化差异上，茅先生举例说，尊贵是奔驰品牌的一个特点，因此体现在服装上，奔驰的一个较大的标志会出现在左胸部位，非常明显。而在大众的一款相近的服装上，不仔细看，大众的标志在整件衣服上都很难被辨别出来，这是其品牌相对含蓄的一个特点。笔者在仔细观察了这两款服装后，的确赞同他的分析。

　　茅先生告诉笔者，蓝度的顾客主要包括两大类。

　　一类是奔驰，宝马，奥迪，大众等汽车的车主。例如，在附近工作的章先生是蓝度车生活店的老主顾，他拥有一辆一汽大众生产的奥迪A4。出于对奥迪品牌的喜爱，章先生非常喜欢奥迪的精品。但是由于相对而言，国产的奥迪精品在种类选择以及其他方面，对他来说，有不尽如人意的地方，章先生对德国进口的原厂精品情有独钟。在前几天的一次消费中，他一下子就购买了两块手表和两款钱夹。

　　章先生曾经说，十个奥迪的车主，只要愿意，几乎都可以买卡地亚的手表来戴。可是，他们中不见得能有一个能戴上真正的德国进口奥迪手表。这不是财力的问题，而是个性与品味的问题。

　　第二类顾客是那些并不拥有名牌汽车，但是对于这些品牌非常喜爱的人们。这些顾客中也许有人在短时间内不会实现拥有一辆名牌汽车的理想，但是得到了钟爱品牌的精品，也部分地实现了他们的理想。没有车，并不妨碍他们喜爱汽车品牌。

　　在这点上，茅先生举例说，全世界的一级方程式(F1)赛车的数量屈指可数，绝大部分的人一生也不可能拥有一辆，甚至不可能亲自驾驶一次。但是这并不影响车迷们对赛事的狂热，以及对相关精品的追求。笔者注意到，进店的顾客中，有很大一部分是冲着蓝度的F1产品来的。

　　值得一提的是，以上这两大类顾客也存在着交叉部分。比如，有一位石小姐，她拥有一辆帕萨特轿车，但是她除去喜欢大众的精品，也十分喜欢其他几个品牌的精品。象她一样的还有沃尔沃的车主邓先生。这是因为，对汽车品牌的喜爱，很大程度上并不存在排他性。表现在消费方面，很多顾客在蓝度会同时购买几种不同品牌的精品。

　　当笔者问到蓝度的进货渠道时，茅先生笑着说这是商业秘密。他说，可以肯定的是，这些产品不是从国外一件件背回来的，而都是通过蓝度独特的长期合作资源，从正规的产品渠道而来。目前，以蓝度车生活店为窗口，蓝度正在与北京以及外省市的多家经营机构展开合作，其中包括星级酒店、高尔夫球俱乐部，品牌汽车4S店、汽车销售公司、专业汽车服务公司、汽车俱乐部、广告展览公司，以及其他各类单位。

　　参观结束时，茅先生特意告诉笔者他们的经营理念：

　　喜欢一个品牌，不一定只拥有它的汽车。

　　地址： 北京市朝阳区朝外吉庆里蓝筹名座E座首层20号

　　电话： 010-65535969

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