动力英雄--千里马动力竞技场上海成功闭幕(图)
竞技场现场选手
新浪汽车讯 由东风悦达起亚汽车有限公司举办的“千里马动力竞技场活动”从04年5月起席卷成都、北京、长春、昆明、东莞、武汉等地，于9月20日在上海降下帷幕。
此次在上海天马山赛车场举行的“千里马动力竞技场”决赛尽管在星期一举行，却出乎意料地吸引了数百名慕名而来的爱车一族。原来9月20日的决赛不仅云集了来自全国各赛区的38名顶尖驾驶好手，而且，刚从雅典凯旋的跨栏王子刘翔也出现在决赛现场，自然吸引了不少追星族不惜请假前来一睹奥运冠军的风采。
作为千里马品牌的代言人，“小飞人”刘翔在前往雅典参加奥运会之前，就在千里马“动力竞技场”北京站中，为活动揭幕鸣响了发令枪，而北京站活动中，东风悦达起亚的领导层还特地赠送了刘翔一份特殊的礼物——签写有全国上万东风悦达起亚员工及用户祝福的百米助威长卷，祈愿刘翔在奥运会上为中国创佳绩。如今，刘翔以一块沉甸甸的金牌回报了大家火热的支持，他自然没有忘记在决赛中为选手们鸣响比赛的最后一枪。
经过“千里马动力竞技场”前几站的驾车比赛，这次进入决赛的高手从这小小F1赛场中脱颖而出，显示出准专业的驾驶能力，以出色的成绩完成了在专业赛道上驾驭千里马的严峻考验。整个活动融比赛、游戏、现场展示为一体，使在场的每个人深深投沉浸于东风悦达起亚所营造的汽车文化中，被动力的乐趣所感染。经过紧张激烈的决赛，最终来自南京宝铁龙的熊明顺获得比赛的冠军，赢得了东风悦达起亚提供的丰厚奖金与奖品。
综观整个“动力竞技场”活动，我们不难看出东风悦达起亚公司以营造“动力文化”的方式来完成对千里马轿车的品牌塑造。让代表中国动力的明星——刘翔贯穿活动始终，让喜爱驾驶的参与者自由表现，让有购车意向的观众自由参与，这一系列开放式的活动从各个角度激发了爱车族亲临现场、亲身驾驶的渴望，达到零距离体验千里马动力的目的，使每个参与活动的人都深切地体会到“有千里马，我也能为动力英雄！”
作为一款在国内热销一年多仍经久不衰的家用轿车，千里马始终以动力、操控性、酷似跑车的时尚外观而获得消费者的青睐。同时作为一家有远见的汽车制造商，东风悦达起亚的目标绝不是仅仅完成汽车的销售，而是定位于为消费者提供真正全面的驾驶乐趣——“让每个人成为动力英雄”，千里马动力竞技场的成功或许向我们昭示了中国汽车营销思想新的发展方向。
东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社按25%：25%：50%的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业。公司总占地面积45万平方米，员工2200多人，具备年产13万辆轿车的生产能力。
主产品嘉华、千里马等系列车型均引进韩国起亚先进技术精心打造而成。其中，于2004年7月上市的豪华商务车起亚嘉华，当月销售突破1000辆，而此成绩的获得，主要竞争对手却用了6个月的时间。起亚嘉华以称雄同类市场的卓越性能、出色配置，带领中国MPV类乘用车进入了一个全新时代。
公司另一项主打产品千里马系列经济型轿车，以其强劲的动力、过硬的质量和优异的性能价格比，在国内经济型轿车市场呈现出极强的竞争力，2004年上半年的销量位居同类车型首位。
在2004年第四季度，公司还将向中国市场推出代表韩国起亚领先技术的中级轿车“起亚远舰”。“起亚远舰”是历经18个月，利用现代起亚第五代MSC中型车平台，针对中国道路状况而专门研制开发的中高档乘用车。届时，东风悦达起亚将以更为全面的产品结构、更为完善的售前、售后服务，成为让广大中国消费者信赖的、实力雄厚的汽车生产企业。企业的产品竞争力和品牌影响力将得到显著提升。
公司按照建立现代企业制度的要求和模式，大力实施科学化、精益化管理，全面推进业务流程再造和管理创新，建立健全了两个基地、四大系统下设十五部的组织机构。
四大系统分别为企划系统、管理系统、生产/技术系统和营销系统。
两个基地包括盐城生产基地和上海销售总部。
盐城生产基地，现已建成冲压、焊装、涂装、总装和检测等先进工艺生产线，均引进韩国先进生产设备，技术达到世界先进水平。
上海销售总部，统筹全国市场的管理与运作，并以现代企业制度为规范，为消费者提供严谨完善的服务。
“创中国第一，争世界一流”是公司不懈的追求目标。“为小康生活加速，与小康家庭同步”既是公司的经营理念，也是企业致力于加速推进全面小康社会的行动目标。秉承“挑战、精诚、和合、超越”的企业精神和“诚信、理性、持续发展”的经营哲学，公司在国内建立了74家集整车销售、配件供应、售后服务和信息反馈于一体的4S专营店、授权服务网点268家，力争以最快的速度、最佳的服务来最大限度地满足用户不断变化的需求。
展望未来，公司致力于构筑全新的发展平台，培育企业核心竞争力，放大品牌效应，实现规模经济优势。未来几年内，公司将每年引进韩国现代/起亚的最新车型，共同建立产品研发中心。并通过低成本扩张，在现有产能规模基础上，新建一个年产40万辆大型乘用车生产基地，将公司打造成在中国汽车市场占有重要地位的现代化、综合性乘用车制造企业。
