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时尚现代正成为新宠 传统汽车消费观念受挑战

http://www.sina.com.cn  2004年04月29日 14:37  中国商报·汽车导报

  在北京东方广场上班的王先生是一家著名外企的白领,前几天把旧富康卖了想换辆新车。有朋友建议他买辆奥迪,说这车在长安街甚至整个北京都好使,“你看那些当官的都坐奥迪,这种车警察基本不拦”。但王先生想来想去,最后还是订了一款新推出的运动型中级车。

  曾经庄重、代表身份和地位的公商务用车,眼下正渐渐湮没在一些时尚靓丽的新车型中,并被之所取代,这种取代已形成一种潮流。汽车生产厂家的理念,以及国人传统的汽车消费观念正受到前所未有的冲击。

  近年来,随着跨国汽车巨头纷纷完成在中国市场上的布局,随着中国汽车市场的快速发展,随着消费者求新求异需求的转变,一批与世界同步,技术先进,质量上乘的新车型不断面市,在为曾经沉闷的车市注入新鲜活力的同时,也引发了国人传统汽车消费观念的变革:车于消费者,不再代表身份和地位,而是他们追求自由、效率、时尚、无拘无束的个性的显现。

  这一特点已经引起很多汽车生产企业的重视,并把它作为在激烈的市场竞争中新的商机。以一汽轿车为例,该公司在马自达6豪华型持续热销的基础上,又适时推出马自达6技术型,正是厂家敏感地捕捉到这一商机的结果。

  从表面上看,外形漂亮、集运动性和时尚性于一体、充满活力和激情的马自达6的推出,丰富了一汽轿车的产品生产线,使消费者有了更多的选择机会,为车市带来一股清新之风。进一步看,马自达6的问世可以说是促进汽车消费文化步伐加快的助推器,无疑会成为中国汽车发展史上的代表车型之一。

  据了解,在已经售出的马自达6中,58%被作为公务、商务用车(49%既作为个人用车,又作为商务用车;9%作为纯商务用车),消费对象包括私企老板、个体商户、企业的中高层白领,即以民营企业家和企业的中高级管理者为主。

  以马自达6为代表的车型为何会受到公商务用车者的青睐?

  按照传统的思维模式,公商务用车一般与庄重稳定、大方得体的车型紧密相连,对于比较时尚的新车型,他们会认为其不够庄重,不能出席正式场合。

  传统的思维模式从何而来?业内资深人士表示,形成这种状态的背景是,在计划经济时代,私人购车较少、政府机构的集体采购较多。

  作为权力部门的象征,传统的政府机关对外形象要求庄严。在卖方市场条件下,以国有企业为主的管理层需要体现其身份和地位,加之当时的汽车生产企业竞争不充分,生产车型单一,这样一来,对迎来送往、代表个人和企业身份、地位、档次、形象的“乘驾”就必须讲究——公商务用车标准则被打上很深的烙印。以至于长期以来,在我国轿车领域都盛传着一句“名言”——“不管大官、小官都坐四个圈”,即不管其职位高低,都坐奥迪轿车,致使奥迪成为公商务车市场的标版。

  近几十年来,中国汽车市场上的发展变化可谓有目共睹:市场经济发展到今天,在激烈的市场竞争下,政府转变了职能,企业改变了形象。随着驾驶技术的不断普及化、大众化,企事业单位撤销了专职司机,于是,公商务用车便逐渐趋于小型化、轿车化。传统的公商务用车标准由此发生改变:一些时尚前沿、现代感强的车型正成为公商务用车者的新宠。

  首先,“官车”市场在不断萎缩。随着政府机构的精简,公务、商务活动不再是动辄一大帮人,而是体现人员精干、高效务实,加上政府机构对公商务用车采购费用的有效控制,这块市场已越来越小,中国汽车市场已从官方的集体采购阶段过渡到私人购车阶段。

  其次,消费者的购车心态发生变化。汽车市场的发展,都是伴着社会的进步实现的。一方面是如今换车的人不断增加。这部分人士素质较高,对汽车已有相当的了解,对换代车型的要求较高,由于他们开的第一辆车都是比较传统而老旧的款式,因此再购车时,那些传统的款式、技术不能满足其心理需要,他们需要有全新的驾乘体验。

  另一方面,消费者已经从过去单纯追求汽车的使用功能,过渡到对汽车消费文化的心理需求。不同的汽车,凝聚了不同国家和不同企业的文化,汽车市场的竞争最终将是汽车文化的竞争。如今,成熟起来的消费者对于汽车的选择,也不再是将之仅仅作为一个冷冰冰的代步工具,在质量和口碑的前提下,他们需要借车来展现他们的个性。

  第三,市场竞争的需要。

  中国汽车市场的发展需要源源不断的活力。在打破了当初大众汽车一统天下几十年的格局后,中国汽车市场仿佛才从睡梦中清醒过来,各种档次,能够满足消费者不同需求的汽车密集上市,加盟到市场竞争的行列之中。

  其实,每个厂家在推出新车型时,都会对市场需求和竞争态势进行调查,每一款新车型都被厂家寄予厚望,代表着某个细分市场的一种概念。宝来的上市,拉开了轿车全新的运动型概念;GOL的上市,开启了两门轿车步入我国汽车消费市场的先河;爱丽舍的上市,凸显了异国汽车消费文化别样的情调。

  “可以想像,今后能够在汽车市场上胜出的厂家,必定是那些具有敏锐的洞察力,市场反应灵敏,时刻关注消费者消费心态变化的厂家。”业内人士说。

  来源《中国商报.汽车导报》记者葛帮宁

(编辑:李颜伟)
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