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2004北京国际车展平面展台指定特刊

http://www.sina.com.cn 2004年04月13日 14:55 《动力驿站》

　　《中国展览》、《动力驿站》联合推出2004北京国际车展指定特刊

　　一、北京国际汽车展览会--展位紧缺的超级车展

　　两年一度的国际汽车展会即将来临，汽车商、购车者、有车族及汽车周边产业、商家风云际会，群雄逐鹿。北京国际汽车展览会十四年的发展历程，造就了其深度悠远的国际影响力，这将是国内、国外的品牌的一次华山论剑，也是中国汽车工业不断发展和腾飞的见证过程。据人民日报社《京华时报》头版头条报道，本次车展在场地扩大一倍的情况下展位依然紧张，组委会不得不劝退部分参加展览的配件商。

　　《中国展览》、《动力驿站》“北京国际汽车展览会”特刊将为汽车商家带来创新和完善的传播渠道以及广阔、优势的展示空间，是各位商家和消费者最直接的沟通桥梁。在媒体超速发展的时代，渠道细分，媒体市场竞争尤为激烈，这样的局面为广告商带来可选择的多样性，同时也带来了选择的难度：太多的媒体，太多的渠道让您眼花缭乱。

　　二、指定的展会特刊--将在展场内外投放18万册

　　北京国际车展，一次国内外的车界顶级盛会。为了在这次盛会里使各位商家得到更好的品牌推广，《中国展览》与《动力驿站》合作，独家承揽了组委会指定特刊的广告和对外经营，这将会是平面车展和实体车展的强强结合。

　　媒体影响力的大小，将取决于该媒体的发行量和有效读者群等诸多因素，本次展会特刊将为您提供一条立体交叉式的多渠道展示通道。《动力驿站》独家承办的本次展会指定特刊，将在展场内外投放18万册，通过精心选择的渠道发行，具有受众面广、特有人群集中、针对性强、品牌提升速度快等特点。《中国展览》、《动力驿站》展会特刊不但为您带来更多的商业价值，同时在展会外充分体现您的品牌魅力及企业文化内涵。

　　发行渠道：无处不在的国际车展现场派发

　　1.北京600家加油站；

　　2.北京写字楼、酒店、公寓、咖啡店、茶楼等；

　　3.北京高档俱乐部、汽车俱乐部；

　　4. 4S店，汽车美容、修理店；

　　5.外国驻华使馆商社；

　　6.其他高档场所等；

　　7.《中国展览》、《动力驿站》车展特刊特别发行渠道：

　　50-60万实力人群的流量

　　展会现场发放

　　展场里、展场外、参展商、参展者

　　每一个角落、每一个展台都将是我们投放的目标

　　国际车展对于各个汽车商及相关产业、房地产商、奢侈品经销商来说，是不可错过的盛会。

　　既是品牌、概念先锋的论坛，又是实力与实力的碰撞。

　　50-60万实力人群的流量成就一次绝好的行销、推广机会。

　　三、后期媒体支持

　　《中国展览》、《动力驿站》展会特刊为了突出汽车展的文化内涵，将为汽车商家进行后期企业文化宣传，并在展会结束后收集整理参展商、新闻媒体以及参展观众的反馈意见；同时将展会的整体参展情况、观众构成、展会大型活动等进行统计，并根据展会的信息反馈、组委会收集的资料、数据，列出展会最受关注的十款车型。

　　四、广告推广套餐

　　展位有限，250页的指定特刊版面同样有限

　　由于此次展位非常紧张，很多厂家和品牌商最后都没得到展位，为了在这千载难逢的盛会中，使各个汽车商和周边产业的推广得到最大的广告效益，我们配制了一整套立体多样的推广形式，与各位商家分享。

　　A套餐：顶级尊品

　　在几百个的展位中；在几十万的人流中，怎么让自身的品牌得以达到最佳的参展效果，这恐怕是每个参展商参加这次国际车展的终极目的。人头攒动，也许这个展位还没看清楚，但已被拥到下一个展位了。那怎么才能使自己的品牌在这个展会得到充分的渲染呢？这里我们先介绍一款顶级套餐。利用展场、媒体、活动的综合平台，提供一套完美的立体推广。

　　1、推广内容：

　　(1)100人的流动展台。即在展场内外安排100名人员在展场内发放资料，他们统一着装，身穿黄色的T恤衫，胸前背后将印上您的品牌LOGO或广告语。每天上午9点30分-11点30分，下午1点30分-4点30分，周期为7天。这样使得参展的或非参展的品牌得到了流动的展台，并获得最大量的推广效果。

　　(2)在会场的品牌专场讲座上，将提供20分钟的品牌专题讲座。具体的内容再议。

　　(3)在会场内将会为该品牌做一次专业的市场调查。(具体内容双方议定)

　　(4)将在展场内外为该品牌印刷并散发10万份的精美小册子，该册子完美记叙该品牌的过去、现在和未来。(页码20P左右)

　　(5)在《中国展览》与《动力驿站》合作的车展特刊上将为该品牌提供一个绝好的媒体平台：封面拉页一次，内页专版20版。

　　(6)根据调查数据，考虑是否列入《车展特刊》“特别推介”栏目，详细展示该品牌车的性能价格比。(2P)。

　　(7)在展会完后，本次车展特刊将联合新浪网、《南方周末》、北京交通台、《动力驿站》、《中国展览》等实力媒体，推出“展会十大最受关注品牌”，并在中央电视台、北京电视台、北京交通台、旅游卫视“酷车地带”、新浪网、《经济日报》、《南方周末》、《北京青年报》、《动力驿站》、《中国展览》、《京华时报》、《北京晚报》等15家影响力媒体发布该消息。

　　(8)重点访谈一次：“影响力：谁在推动中国车市的进步？”该访谈选择了影响中国车市的10位企业家，访谈内容刊登在本次特刊上，会展期间召开发布会，邀请10位企业家做嘉宾演讲，并颁发铜质纪念牌座。

　　(9)成为《动力驿站》战略合作伙伴，定期关注贵品牌和企业的发展。

　　2、总体费用：160万。

　　3、推广效果：使该品牌成为该展会曝光率最高、人气最旺、知名度最高的品牌。

　　要求：该品牌是市场热销品牌，在选择过程中将考虑其市场占有率、销售额、知名度、美誉度等参数。

　　B套餐：极品推介(每种形式仅限三款)

　　(1)目前市场上的三款性价比较高的家庭用车

　　(2)目前市场上的三款性价比较高的商用车

　　(3)目前市场上的三款性价比较高的SUV

　　广告形式：(1)用20个版的中性软文来表现该款车和该品牌历来市场优势和表现力。(家族、历史、企业、车型、人物、发展、未来等)

　　(2)品牌推广形式：

　　a.内页多页：指利用5个1/2的广告形式来增加连续的视觉冲击波，并同时可追逐多个的目标诉求。