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家轿标杆:04款千里马47天零售过万

http://www.sina.com.cn  2004年03月30日 11:45  新浪汽车

  截至2月16日,今年元旦上市的04款千里马,在短短47天时间内,零售量已过万台,远远领先于竞争对手,成为2004年经济型轿车市场中的“头马”。这一成绩再次刷新了千里马在2003年上市之初72天旺销1万辆的纪录。市场竞争加剧千里马持续热销 2004年的中国家轿市场,自年初04款千里马上市打响竞争第一枪开始,老车降价,新车上市,可以说是好戏不断,应接不暇。在短短的1个半月时间内,已有17个车型降价,其中降价幅度最高的达3万元;另有8款新车上市,专家预计年内将有50多款新车下线,其密集程度大大超过往年,市场竞争的激烈程度由此可见一斑。据来自东风悦达起亚汽车有限公司的消息,04款千里马的热销势头对生产作业提出了新的要求,工厂加班加点生产,春节期间职工轮休。即便如此,经销商派人排队等车的情况场面依然屡见不鲜,自04款千里马上市之后一直持续至今。产品表现出色市场反响强烈 千里马在上市之初,即以其卓越的动力性,动感的外形,出色的性价比获得了消费者的青睐,一年内销量超过5万,居中国经济轿车生产企业前列,并连续获得“最受上海消费者喜爱”经济型轿车奖、“2003年深圳最畅销经济型轿车奖”、“2003年度国产新车影响力大奖——青春活力奖”等13个奖项。04款千里马在保持原有产品特色的基础上,更增加了人性化配置,增强了使用的便利性,进一步提升了性价比,上市3天销售1800辆,始终保持着在全国范围内热销的态势并持续脱销。价格表现稳定消费者充分信赖 2003年,可称得上是中国汽车市场的“降价年”,降价风暴从经济型轿车波及到高档轿车,降价幅度少则几千,多则数万,降价之声不绝于耳。 值得一提的是,千里马是去年国内同级别车中唯一没有宣布降价的车型。东风悦达起亚凭借一步到位的定价策略,顶住了降价冲击,使千里马的价格实际上成为经济型轿车市场的价格基准。04款千里马上市后,市场即刻有所反应,众多车型依据04款千里马的定价,紧随其后调整了自己的价格。千里马再次确立了它作为国内家轿“标杆产品”的地位。 然而,千里马一步到位的稳定价格体系,已赢得了消费者的信赖,这是其它厂商单纯降价所无法撼动的。由此可见,04款千里马入市持续热销供不应求,而消费者持币待购现象的产生决非“一日之寒”。东风悦达起亚——品牌影响力今非昔比 2003年千里马上市之初,没有多少人了解“东风悦达起亚”,随着千里马的成功,很多人开始感受到当选为中国汽车工业50年50家发展速度最快、成长性最好的企业之一的东风悦达起亚的“雷霆动力”。 作为“中、中、韩”两国三方成功合作的典范,三方股东在管理、营销与技术上的着力投入,使企业具有极高的运营效率和技术实力。力争成为“中国乘用车满意度第一”的企业,是东风悦达起亚的发展目标,在“千里马”取得成功的每个环节中,无不体现着企业对这一目标的追求。换言之,这也不能不说是04款千里马零售量迅速突破万台的重要因素之一。

(编辑:张效铭)
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