2003年的中国汽车市场可谓热闹非凡，国内汽车厂商不断推出新车型；众多跨国厂商落户中国；汽车市场由封闭走向开放；汽车品种由贫乏变得丰富……12月25日在北京崇文华星车楼召开的“驾乘魅力、细味生活--2003圣诞汽车文化营销推介展示会”更是为今年本来就旺的车市添了一把火。

　　“我们要做中国汽车文化营销的推崇者和实践者。”中国华星汽车贸易(集团)公司执行总裁陈立波充满信心地在研讨会上说到。华晨金杯汽车高级副总裁、华晨金杯汽车销售公司总经理周勇江先生对华星汽贸提出的汽车文化营销概念表示出极大的兴趣，“希望汽车文化营销概念的引入，可以结束现在汽车市场存在的混乱无序的竞争状态，推动企业投入更多的精力在汽车的生产研发上”。

　　国家信息中心信息部副主任徐长明在研讨会上对今年的汽车市场销售现状进行了总结，并对未来汽车市场销售进行了展望，新华社国内部专职编委李安定和中国汽车报副总编吴迎秋作为资深的汽车界记者，分别从各自的角度谈了对汽车文化营销的看法。

　　这次由中国华星汽车贸易(集团)公司和中国汽车流通协会共同举办的，由经销商、生产厂家、国家信息中心信息部、媒体代表参加的汽车文化营销研讨会的召开正逢我国刚刚进入家庭轿车消费时代。作为汽车保有量已经超过2000万辆的汽车消费大国，中国还没有形成与之相称的汽车文化氛围，主办方希望通过这次研讨会能够在全行业倡导汽车文化营销理念，为汽车生产厂家和广大消费者架起桥梁。

　　背景资料：

　　中国华星汽车贸易(集团)公司是由国家经贸委、财政部批准并在国家工商总局注册的国有大型汽车贸易服务集团，现由国家国有资产监督管理委员会所属中国华星集团公司管理，是中国汽车流通协会理事长单位。

　　公司拥有30多年的汽车服务贸易经验，拥有以北京、天津、武汉、成都、沈阳、上海、广州、太原、西安、郑州等地区公司为骨干的全国性汽车经销服务网络。拥有全资、控股及参股子公司22家，三级企业53个。同时拥有国内外强势品牌专卖店和经销权70余个。

　　公司历经30 多年的发展，曾两度荣居国家统计局评出的中国500家物资经销企业之首，多次承担国家政府间贸易及援外汽车出口等任务。

　　近四年来,公司稳步发展,年均销售额近50亿元，年均销售轿车近35000辆，约占全国小轿车市场份额3%。

　　中国华星汽车贸易(集团)公司的汽车文化营销理念：

　　全球汽车厂商的营销策略，历经销售汽车、销售服务之后，将最终落脚于销售文化。那种深藏于汽车背后的文化底蕴和内涵，才是厂家追求的最终目标，才是消费者心灵深处的追求。当消费者看到某个汽车品牌、某个车型时，想到的是它传递出来的文化信息，这种信息便是让消费者成为该品牌的忠实客户的助推器。消费者购买的不仅是厂家生产的轿车，也包括购买了厂商提供的服务，更购买了厂家赋予汽车的文化底蕴，购买了轿车身上焕发出来的浓郁的文化气息。车型可以模仿，服务可以抄袭，但每个厂家、每种汽车培养起来的核心文化，却是别人学不来的。

　　今后，国内各厂商将以飘散着不同文化韵味的汽车来攻占人心。随着国内汽车市场的成熟，随着国内汽车厂商的成长，车市的竞争将不再只是眼下热热闹闹的价格服务战，更将是无声无息的文化战。无声处更有惊雷，当车市里不只是车，还充满着各种人文、创意、艺术、工作、生活的精神时，车市就不再只是消费者付钱就走的地方，也不再是各种服务战吹吹打打的地方。这就是汽车文化的迷人之处，也是汽车营销的最高境界。这也是国内国有汽车厂商应当追求的长远目标。同时，目前世界汽车巨头正忙于在中国推出适销对路的车型，以抢占市场。当市场竞争激烈时，他们会把国外先进的服务理念引进来。而文化，将是他们接下来吸引消费者的手段。而我们在汽车营销中率先树起文化营销的旗帜，这必将为我集团公司与国内乃至国外汽车生产厂家架起桥梁，更好地为广大消费者服务。