今年9月底,一颗经济型轿车的重磅炸弹广本“飞度”,以10万元的价格引发了经济型轿车市场的地震,这也使一直销量稳定的丰田“威驰”一度陷入销售低潮。不过,随着飞度光环退去,加上厂商再次玩弄“饥渴营销”战术,在北京市场几乎难以提到现车,挫伤了不少消费者的心,11月后威驰车再次走高。
三元桥丰田汽车销售服务中心的总经理孟祥震告诉记者,丰田威驰在九十月份的销量远不如前几个月,大部分消费者都抱有持币观望的态度,这主要是由于广本飞度的下线吸引了众多持币购车者们的眼球,但广本下线后,这部分消费者对“飞度”9月28日上市,到年底才计划生产1.6万辆的数字感到“头疼”,想尽快开上新车的人又回到了原先的想法上,紧随其后,“威驰”的销量本月又回到了原来的良好销售水平。
其实,不单单是“飞度”的产量供应问题才使消费者对其期望值冷却下来,而且“威驰”和“飞度”的性价比很难比出个高低。
据记者了解,“威驰”是一款没有借鉴任何雏形车的轿车,从里到外都是根据中国国情而设计的,毫不夸张地说,丰田不但把中国汽车市场看得十分透彻,而且很会根据国情而制造轿车。例如,2008年北京奥运会的举办,最直接的就是欧洲Ⅲ号的排放标准,无论是否实行,他们想到了,也做到了。再如,“威驰”的最高时速定在170公里/小时,这一点也说明了丰田公司考虑到了中国道路的需求。总之,“威驰”销量的反弹是由诸多因素而形成的,新车“飞度”的出现肯定会为消费者多增添一个选择的名额,但最终的抉择还要看谁最能打动消费者的心。商报记者刘蓓蓓
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