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多功能车与轿车近身肉搏 消费者喜欢开多功能车

http://www.sina.com.cn  2003年11月12日 11:03  北京现代商报

  翻看近期有关汽车的报道,恐怕除了“轿车”二字频频出现之外,就是“M”、“P”、“V”的字母组合了。在发达国家,平均每三户人家就拥有一辆M PV,除日常的交通外,还有旅行、载物的功能,而在中国大多数家庭只能买一部车的情况下,汽车的多功能用途似乎就显得更为重要了。

  与以往传统轿车相比,M PV除了具备轿车的舒适性之外,还具备小型客车的宽敞性,同时其内部空间可调节的组合性则实现其特有的“小尺寸、大空间”的产品诉求,更能满足居家旅行的不同需求。

  但在国内市场,比起庞大的轿车市场占有率来说,M PV只能算是个“小豆丁”,但就是这个“小豆丁”亦不甘寂寞,要掀起私家车消费的大浪潮。这主要表现在以下几个方面:

  分类越来越细化

  一提起M PV,人们在概念中呈现的是多功能车,并且有大M PV和SM-PV之分,其中别克GL8、广本奥德赛、江淮瑞风等是大M PV的代表,而海南马自达普力马、神龙毕加索则属于SM PV的行列。

  这种概念一直延续了很久,不过最近集轿车、M PV、SUV三合一理念的CUV(C a r-b a sed U tility V eh ic le)欧蓝德将在北京吉普制造和北斗星FM PV(Fam ily M u lti-Pu rp o se V eh ic le s)上市消息的传出,让我们看到M PV市场的细分程度不断加深,原本的概念却越来越模糊,从“多功能”身上已经衍生出来许多新的内涵。

  原本是别克GL8和广本奥德赛在大M PV市场双雄争霸和海马普力马在SM PV市场一枝独秀的传统局面被打破。这种打破更多地体现在向家庭汽车消费市场的转变,无论CUV还是FM-PV,其实所要表达的都是多功能这个本质特点,以满足家庭消费的不同需求,这也是今后汽车消费的发展趋势。

  产品越来越丰富

  市场的细分实际上就意味着产品的

  丰富。在M PV市场上,处于高端市场的别克GL8和广本奥德赛占据了约60%的市场份额,而余下的40%海南马自达普力马则占据了大半江山。

  占据龙头的企业不甘示弱,新版别克GL8、03款普力马等的全新上市,继续巩固着已有的市场地位,大众途安、华晨阁瑞斯、宝龙菱惠等车型的相继亮相让原本波澜不惊的市场再起暗涌,也使得M PV市场成为继轿车之后本年车市的又一亮点。

  如此一来,原本在设计上就与轿车有许多相似地方的M PV此时更是不得不去争轿车市场的份额。虽然在产品品质上能够与之相抗衡,M PV是否可以撼动轿车这棵大树却要看消费者究竟买不买账。但无论如何,M PV与轿车之争在所难免。

  定位越来越生活

  产品的市场定位是制约产品寿命的重要因素。一款定位明确并且准确的产品,不仅使自己在众多的竞争对手中独树一帜,成为克制对手的有力武器,也使得消费者对产品的设计理念有着直观的感受,也更加容易从不同的产品中挑选最适合自己的一款。

  素以“陆地公务舱”著称的别克GL8一上市就定位公务市场,其豪华的配置和不菲的价格也进一步拉大了与普通消费者的距离,很难与更大的消费群体产生共鸣。而作为其竞争对手的广本奥德赛巧妙地避开了与之的针锋相对,虽然也是主打公务市场,却宣称集商务、家用、休闲于一身。

  而普力马的上市则是M PV生活化的开始,海南马自达明确提出了普力马的定位以家庭消费为主,兼顾商务公用。这种市场定位从表面看顺应了汽车消费生活化、休闲化的趋势,但实质却是出于市场战略的考虑,将未来最具潜力的市场作为自己的主攻目标,必然会实现市场利润的最大化。在这一点,完全可以从北斗星FM PV的应时上市得到证实,而其明确定位于家庭,再次将M PV所代表的娱乐和休闲色彩渲染。

  受欢迎程度越来越高

  看惯了传统三厢轿车的优雅,即使是两厢的轿车也显得不伦不类,就更不用说M PV这种尚不成气候的“另类”

  了。“另类”只不过代表着与众不同,随着汽车消费个性化和时尚化的发展趋势,偏偏是这样的“另类”受到越来越多的关注。

  据国内一项调查结果显示:10%的人喜欢开轿车,13%的人喜欢开面包车,22%的人喜欢开越野车,55%的人喜欢开多功能车。恐怕这样的数字让“惟轿车至尊”的人们吃惊,透过这组数据,可以看出多功能车在国内正日益受到欢迎。

  而实际的销售数字也证实了这一点。2002年,M PV市场的增长率高达252%,比乘用车增长率高189个百分点。从2003年各厂家公布的M PV车型排产总量来看,预计今年M PV市场的增长率将会在50%以上。

  从以上的分析中,我们不难看出,M PV从产品到市场都在向轿车市场看齐,它不仅结合了轿车的诸多优势,还借鉴了诸如SUV等车型的某些特点,产品特性和市场定位都向着普通家庭消费迈进,与轿车由暗斗转为明争的趋势愈发明显。虽然目前还没有任何一个M PV厂家明确提出其产品就是要与轿车争市场,但大家都在暗中使劲,可以预见小M PV掀起车市大风浪的时日已经不远了。(王也/文)

(编辑:赵广喜)
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