前言：

　　伴随着众多娱乐方式与诸多营销模式的亲密接触，娱乐已越来越多的渗透到了经济生活的方方面面，成为驱动经济的一个不可忽视的因素，并开始显露其丰富深刻的内涵。以乐趣为导向，用娱乐因素改造经济的"娱乐经济"的概念正不断通过各种传媒的力量拨动着消费者心弦。

　　伴随期间的的"注意力经济"、"体验经济"、"美女经济"正带着新鲜的生动的创造力为娱乐经济奏响着一曲曲震撼人心的乐章。可以说"娱乐经济"揭示了打开消费者钱袋的秘钥，它的实质则是以一种前所未有的对普遍人性的尊重和迎合态度，全方位多层面地创造社会新价值、领导消费潮流、激活市场潜能、丰富和撑持社会经济生活。就汽车而言，从汽车销售到汽车营销再到服务营销，娱乐经济已逐步渗透在汽车产业的方方面面。

　　正文：

　　7月26日-8月30日，由北京汽车流通协会和北京北方汽车交易市场共同举办的北京第一届酷车节在京举行，据悉，本届酷车节以"酷人酷车酷生活，车秀人秀娱乐秀"为主题，渗透出汽车市场、汽车营销、汽车消费、汽车文化、私家车后市场等汽车相关链接已经出现和即将出现的几大特点，对汽车娱乐经济做了更深层次的思考和演绎。

　　特点一：汽车市场搭台娱乐文化唱戏，汽车娱乐经济已成为改变传统汽车营销理念的重要因素。

　　据悉，本次酷车节在历时一个多月的时间里举办了中外suv大汇展、周末汽车夜市、suv·轿车·摩托车的各类改装车酷车秀大赛、酷车秀摄影大赛、各类汽车知识竞猜、各类户外用品展示展卖等一系列活动，贯穿于其间的车展秀、模特秀、酷车秀、酷人秀、酷生活秀、娱乐秀无不让到场的消费者和参与者动心、动情、动色，从开幕式上猎豹新车飞腾从巨大的坡形站台上缓缓滑下到哈雷百年纪念版摩托车首次与公众见面再到闭幕式颁奖典礼和户外运动嘉年华涌动的激情无不带给到场的人们巨大的愉悦感受。"注意力"充斥在整个活动之中，众多的关注和参与的人群、众多的关注电话，让这个原本酷热的季节更多了几分热力。热点聚集人气，据了解，7月下旬到9月初，在市场经销商没有其他传统促销手段的情况下，北方汽车交易市场车气、人气剧增，客流量增加了35%，电话咨询量增长了近一倍，suv的销售增长近10%，8月份的汽车销售创年度最高及历史最高。毋庸置疑，乐趣导向消费，注意力吸引消费，贯穿娱乐因素的酷车节成为北方市场8月份创造销售佳绩的营销良方。

　　特点二：汽车市场不再单纯作为一个销售的平台，而是更多了些对各类汽车文化及品牌文化的彰显，以及对享受汽车生活的引导，使消费者更多的了解了汽车文化，感受到了汽车娱乐体验和人文关怀的魅力。

　　对于普通的消费者而言能够在消费的同时更多的体验单纯消费之外的内容，无疑在心理上将加大信任度和满意度。在此次酷车节活动期间来北方市场的消费者不仅可以通过试乘试驾的亲身体验感受自己心怡的爱车，更可以通过集休闲娱乐餐饮为一体的周末汽车夜市在选车之余欣赏到多个汽车品牌VCD的广告宣传片，还可以有机会在参与活动的过程中获取北方汽车交易市场自驾车休闲基地的优惠卡，可以说在相当程度上满足了消费者色香味俱全的情感需求。在情感性热点与实际需求相吻合的时候消费者的购买意向则更为明确，出手也就更痛快。这一点在SUV大汇展期间购买SUV的消费者表现的尤为突出，尤其是在开幕式上倍受关注、声像同步的天马新车推荐仪式为目前天马汽车在北方市场的热销立下了汉马之功。

　　特点三：通过汽车市场的大舞台展现有车人更多彩更具个性的汽车人生，透视人们对个性化汽车和个性化有车生活的关注程度，体现了汽车改装、个性化汽车及各种户外运动俱乐部潜在的巨大商机。

　　可以说，本次酷车节中最大的亮点集中在酷车秀也就是改装车大赛的整个赛程当中。本次大赛共分SUV、轿车、摩托车三个组，前后近150辆车参赛，十多个俱乐部参与了活动，每辆车都经过了精心的改装和个性化、舒适化的装点，从创意、外观到内饰、动力，从色彩到附件，每辆车都充分彰显着自己的个性和前卫，每个车主都有着一部改装车及驾驶改装车的酸甜故事，或令人惊叹或出人意料，或动人心魄或执著感人，而他们的团队组成也是或网络部队或无线部落，有的组织集中有的相对分散，但共同的是对改装车及享受拥有汽车的个性生活的执著，在这些车主当中既有专业改装的专家，也有无师自通的自我设计人，可以说，他们在汽车市场的出现对于其他的消费者而言无疑是一种极大的震撼，相当一部分消费者在看过展示及比赛之后都不免心动有的甚至已经开始行动了，而行动的方式一是准备个性化或舒适化改装自己的车二是加入相关的户外运动俱乐部。据业内人士分析，在未来时间里伴随着有车族越来越多，汽车改装、个性化汽车及各种户外运动俱乐部将迅速壮大并将有可能向产业型方向发展。

　　特点四：对于汽车市场而言，除了汽车销售及营造良好的汽车消费环境以外，如何更好的发挥作用，倡导消费潮流，进一步开拓私家车后市场则是未来汽车市场谁为先的一个重要因素，从汽车销售到汽车营销再到服务营销的转变将成为汽车市场新一轮竞争的重要因素。业内人士认为，汽车工业固然是支柱产业，相关产业也是不容忽视的新的经济增长点，汽车市场天宽地阔。在家庭轿车越来越普及的时候，谁在汽车后市场中先行谁就有可能抢占先机。

　　售后的服务、维修、汽车改装、汽车装饰、音响、汽车拉力赛、越野赛、趣味性比赛、试驾试乘、自驾游、户外运动、俱乐部等都正出在起步的蓬勃发展阶段，其中相当一部分都带有娱乐的因素，而汽车市场如何合理发挥娱乐因素如何将这个大的平台为我所用，为广大消费者提供更多方便和提供更多倡导性意见则是有可能在众多市场中脱颖而出的一个良机。从某中意义上来讲做好私家车后市场的工作既延伸了汽车娱乐经济的理念，又为汽车文化增添了新的内涵。

　　沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：能真正懂得销售的关键是刺激、诱导、娱乐并提供信息给消费者。的确，在汽车营销进入娱乐经济时代的时候如何向消费者更好的提供娱乐的内容和方式确实是个值得深入思考的问题。竞争产生原动力，相信多样化发展的娱乐经济必将成为汽车营销及私家车后市场服务的竞争利刃。(丁怡)