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商家转变 二手车利润蛋糕发生巨变

http://www.sina.com.cn  2003年09月04日 12:23  北京晚报

  今年的二手车交易受到多方面的冲击,北京的二手车“利润蛋糕”正在起着本质的变化。

  从今年二季度开始,北京的旧车交易量就起伏不定,总体数量有着上升的趋势,但是谷底和高峰相差很大。据北京市旧机动车交易市场统计,每天最低的交易量为60辆,最高的交易量为200多辆,相差3倍多。而且原来的每辆二手车约15%的利润坚冰彻底被打破,以前的丰厚二手车利润蛋糕现在正在变薄、变大,单从车辆本身赚取利润已经非常可怜、乐观估计也就在5%至7%,很多聪明的二手车经纪公司已经意识到服务增值,开始为消费者提供“二手车售后服务”、“二手车装饰优惠”、“二手车补贴油费”、“单位二手车上门服务”等多项服务,可以说现在不少二手车经纪公司正在逐步向新车服务市场靠拢,汽车的整个产业链条结合势在必行,二手车的利润正在流入其他汽车相关产业中。

   东南西北争分二手车

   北京现在的二手车如果仅仅依靠北京地区消化掉,实在是强人所难,北京现在的消费者很少有人问津1995年之前出厂的二手车了,但是这些车至少还有7年才会“寿终正寝”,外地因为消费水平的差异,非常需要这些低价二手车,所以造成了东至大连、西至陕西、北达黑龙江、南抵贵阳,全国各地旧车经纪公司人员云集北京,共同分食北京低价二手车利润蛋糕。北京1998年之前的桑塔纳、捷达、奥迪100系列、红旗系列旧车大规模的“出嫁”,确保了北京旧车经纪公司不会因为这些车“消化不良”造成“腹胀”,全国范围内的旧车经纪公司正在以各种民间方式进行合作。

   福美来君威中华进入二手车市

   北京市旧机动车交易市场的很多经纪公司戏称最好卖的二手车为“蛋糕上樱桃”,吃蛋糕的人大多数喜欢抢吃樱桃等水果,所以二手车市场也存在着这样的车辆。2003年之前的二手车市场1999年之后出厂的桑塔纳、捷达、富康、进口丰田、本田等车比较受欢迎,销路不错。但是今年新车市场“你方唱罢我登台”从某种因素上促成了北京的车辆置换速度。今年3月之后,旧车市场的“蛋糕樱桃”逐渐变换成了帕萨特1.8、广州本田、polo、宝来、奥迪A6等新锐车型。而且旧车市场内出现的“新车”越来越多,福美来、君威、中华等今年才逐渐出现在市场的车型也在旧车市场“抛头露面”。这些车辆平均出售时间10天左右,快于市场平均出售时间15天,比较好卖。而且相比新车价格要低25%至35%,所以吸引消费者的眼球“当之无愧”。

  二手车售出周转期缩短

  去年二手车平均周转时间还保持在平均20天左右,但是进入今年以来,每辆车的平均周转时间少于15天,并且部分经纪公司车辆周转速度惊人,每周周转车辆4至7辆,每辆车的利润只有3%左右。这些公司的成长速度也比较惊人,虽然成立的时间不长,但是“后起之秀”给原来的旧车经纪公司造成了很大的压力。而且最大的好处是资金回笼快,资金利用率高,车辆积压少,保证“吃上一口是一口”不会因为追求过大的利润造成“饥一顿饱一顿”,从而确保了旧车经纪公司良好的“身体健康”。

   价格大刀切碎蛋糕暴利

  中国的汽车产业高利润一直是消费者关注的焦点,居高不下的汽车价格在今年有所松动,连一向不降价的上海大众也不得不低下“高贵的头颅”。二手车价格直接受到影响,例如一辆捷达前卫1999年出厂的利润原来在12000元左右,由于新车降价10000多元,所以原有的二手车利润空间不但没有保证,除去相关成本之后反而因为新车降价而造成亏损。中国新车厂家价格屠刀不但杀伤了对手,同时也使旧车市场的部分经纪公司成为“刀下冤魂”。看来二手车的“利润蛋糕”不是每个人都可以品尝的。

   纵观今年的二手车市场,政府政策、厂家竞争、非典肆虐,对原来的二手车利润和二手车服务意识进行了大规模冲击,二手车市场因为今年的不寻常而在本质上起了较大的变化,“北京二手车利润蛋糕”变化了,不知道这其中几家欢乐几家愁。

(编辑:李颜伟)
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