中级车概念整体上升 “老三家”集体跳水(图) | ||||
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http://www.sina.com.cn 2003年7月28日 12:41 南方都市报 | ||||
“老三家”跳水直逼10万元--捷达最高降1万元,普桑下调9000元,爱丽舍变相降价1万多 在7月这一“承上启下”的敏感时期,轿车市场价格战进一步“升温”。近日,“老三家”中的捷达和桑塔纳相继降价,东风雪铁龙的当家花旦爱丽舍也推出配置减少、价格下调一万多元的“X”车型。“老三家”“动手”后,颇有一副“壮士断腕”的气概,而传统的 “老三家”举起大刀砍价 7月21日,一汽大众旗下“捷达前卫”、“都市春天”和“城市之星”系列产品宣布下调价格,“捷达前卫”降幅最大,从13.98万元降到了12.98万元,下调1万元;“都市春天”和“城市之星”系列下调6000元,调整后捷达系列最便宜的一款车为“城市之星”,价格为10.98万元。其中,“城市之星”和“都市春天”是一汽大众今年6月中旬刚刚上市的产品。 事隔3天,上海大众也举起降价“大刀”,一口气将普通型桑塔纳全系列车型“砍下”9000元,价格调整之后,普桑最基本型的价格已降至10万元以内,市场价为9.89万元。上海大众表示,这是近几年来上海大众对普桑价格调整幅度最大的一次。而除一汽大众和上海大众的直接降价外,东风雪铁龙也在7月21日宣布,推出售价11.98万元的爱丽舍“X”车型,该车使用的发动机与去年6月上市的老款爱丽舍相同,配置也大同小异,但价格却比目前最便宜的爱丽舍车型都便宜了1万多元。 这样,在短短的几天时间之内,连同一向宣称不会降价的一汽大众和上海大众在内,“老三家”的产品全线跳水。 降价乃是迫不得已 每年7月,几乎都是车市的敏感时期,由于时间过半,但各厂家、各品牌的销售任务却不一定“过半”,因而轿车厂家都在价格策略方面动起“脑筋”。据本报记者了解,今年1月到6月份,捷达轿车销售65700多辆,普桑销售58000多辆,爱丽舍销售27000多辆,除普桑之外,另两家离全年的目标都还有一定差距。尤其是捷达,自去年开始登上国内轿车市场单一品牌销售冠军的宝座之后,今年上半年再次“卫冕”成功,但今年全年捷达如果还想继续蝉联冠军宝座,销量还要“冲一冲”,所以,在“老三家”中,此次捷达第一个举起了降价的大旗。 除为完成全年的任务之外,来自竞争对手的压力加大也是“老三家”此番降价的重要原因。“老三家”彼此之间的竞争自不消说,来自新手的压力更让“老三家”喘不过气来。6月份以来,上市的新车有阳光、三厢POLO、东方之子、高尔夫、凯越以及1.6升福美来等,每一款几乎都是“杀气腾腾”,而且这些新车的价格下沿也与“老三家”的产品差距不大,但其新产品、新技术的压力却让老三家“消受”不了。因而,为摆脱与新产品的“胶着”状态,“老三家”希望能凭籍价格下调而“脱身而出”。 中级车概念整体上升 两年之前,无论是从价格还是从产品来看,“老三家”无疑都是轿车市场的“中级”概念,而当时的轿车级别,按照“中国式”的理解也比较明晰:20万元以上的为中高档轿车、10万元到20万元的为中级轿车,10万元以下的为经济型轿车。由于价格都在10万元到20万元之间,“老三家”一直是国内市场中级轿车的代表。然而,随着近两年“老三家”价格的不断下滑,尤其是一系列新车型的出现,中级轿车的概念已整体上升,“老三家”已逐渐从“中级轿车”的阵营中“出局”,而沦为“实用性家用车”或“经济型轿车”。 事实上,从去年开始,就有业内人士认为“老三家”已不能涵盖中级轿车的含义,从而对“中级轿车”的概念提出新的“注解”。按照有关人士的说法,中级轿车的价格必须是在15万元到20万元之间,在配备方面有双安全气囊、ABS、真皮座椅、电动车窗等标准配备。根据这一标准来衡量,“老三家”的多数产品确实已经被排除在“中级轿车”的概念之外。而新上市的“阳光”、“高尔夫”和“凯越”等,却晋身成为当之无愧的“中级轿车”。 车市将起连锁反应 经过集体“跳水”之后,“老三家”的产品已基本集中在10万元左右,由于“老三家”的品牌影响以及其遍布全国的销售维修网点,降价之后“老三家”对车市的影响是显而易见的,可以预测,10万元左右或10万元以下的其他轿车产品,都将不同程度地受到“老三家”降价的影响。在捷达、普桑降价之前,已有部分上海通用经销商在前两次价格的基础上,对赛欧再次进行促销,现在普桑也降到了10万元以内,赛欧能否顶得住“再不降价”的承诺,现在还得拭目以待。而主要产品价格都集中在10万元左右的安徽奇瑞,其价格体系能否在“老三家”的跳水面前保持“岿然不动”,也大大值得怀疑。 有经销商明确表示,“老三家”的降价,肯定会引起中低端轿车市场的连锁反应,至于跟进者何时会做出“动作”,则还得看此次“老三家”的降价策略,在接下来的时间内能取得多大的“收获”。广州某南京菲亚特经销商就表示,“老三家”降价,对西耶那的打击很大,尽管目前还没有接到厂家的降价通知,但估计受形势所迫,西耶那的价格很可能有调整。(本报记者朱中奇) 普桑、捷达降价表(单位:万元) 车型 生产厂家价格 降幅 捷达前卫 一汽大众12.98 1 都市春天手动档 一汽大众11.98 0.6 城市春天自动档 一汽大众13.18 0.6 城市之星 一汽大众10.98 0.6 普桑VN561P 上海大众9.89 0.9 普桑VN571P 上海大众10.19 0.9 普桑VN571J 上海大众10.22 0.9 普桑VN851J/VN581P上海大众11.5 0.9
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