新浪汽车讯 中国的汽车市场正以其前所未有的发展速度，向世人展示其巨大的发展潜力。在整个市场和竞争格局正在发生着重要的演变背景下，“第十届上海国际汽车工业展览会”于2003年4月21日至25日在上海新国际博览中心举办。

　　新浪网汽车频道作为此次车展的参展单位，为全面了解汽车用户和潜在用户的消费行为与态度，了解汽车用户和潜在用户的媒体习惯，了解网民对新浪网汽车频道内容的需求情况，从而更好地服务于广大网友和客户，进行了此次上海车展现场调查，下面是对本次调查的简介和总结。

　　本次调查主要内容是针对人们对汽车品牌的了解和偏好，人们的汽车购买行为特征及购买计划，汽车用户和潜在用户的媒体习惯以及对各类媒体资讯的利用情况等，调查采用车展现场拦访和网上问卷调查相结合的方式进行，从本次调查的结果来看：

　　第一，从本次上海车展调查结果来看，在中国汽车市场上，品牌知名度列前两位的是“大众”和“宝马”品牌，无论从总提及率还是无提示提及率来看二者都领先于其后的品牌。除此之外，部分车型也具有相当高的认知度。

　　具体来看，“大众”品牌的知名度高居首位，“宝马”位居第二，但其未提示提及率明显低于“大众”。

　　“奥迪”、“奔驰”分列第三、四位，品牌间差距不大；“别克”、“红旗”的总提及率列第五、六位；但“别克”的未提示提及仅次于第二位的“宝马”，而“红旗”的未提示提及率还不到三成(处于第十位)。

　　此外部分车型也具有相当高的认知度：“桑塔纳”的总提及和未提示提及率超过了品牌知名度列第三位的“奥迪”；“帕萨特”、“赛欧”、“广本雅阁”几款车型的认知率也表现的较为突出。

　　第二，从本次调查总体结果看，列“最喜爱品牌”前三位的依次是“宝马”、“奔驰”、“广州本田雅阁”；而在调查项目中，“品牌风格”是受到青睐的最主要原因，在此项中，“宝马”以显著优势列在“最喜爱品牌”的首位；而在“最喜爱品牌”调查结果之中，“大众”、“别克”在上海车展现场的得票比例明显高于网上，体现出本地品牌的优势，而“广州本田雅阁”的网上提及率则显著高于现场部分。

　　第三，从本次调查结果来看，“互联网”和“报纸、杂志”是人们了解汽车信息的最主要媒体渠道；而对于本次车展的信息和报道，人们主要是通过“电视”获得；在选择信息渠道时，人们最主要考虑的要素是“信息报道及时”。

　　具体来看，网上和车展现场两类人群在媒体使用习惯方面存在明显差异：网上群体了解汽车信息的媒体渠道最主要是“互联网”，现场受访者最主要从“报纸、杂志”获取汽车信息；网上群体了解本次车展最主要通过“电视”，现场受访者则最主要通过“报纸、杂志”；网上群体选择信息渠道时主要考虑“信息报道及时”，而现场受访者主要考虑“信息内容丰富”。

　　绝大部分网上受访者通过“新浪网”了解本次车展，八成网上受访者表示今后会上网看车展；网上受访者认为，与其他汽车网站或其他网站的汽车频道相比，新浪汽车频道的最突出优点是“信息报道及时”，其次主要是“信息内容丰富”、“查询方便快捷”、“信息范围广”。

　　网民最希望从网上获得“国内汽车市场行情”和“最新车型介绍”，其次是“购车指导”和“流行车型的技术测试指标”等汽车相关信息。

　　第四，从本次调查结果来看，本次调查的所有受访者中拥有私车的比例为20.49%，现场受访者中拥有私车的比例更高些。车展现场受访者中拥有私车的比例高出总体近4个百分点，人均保有私车0.27辆。

　　现场有者族的购车价位主要集中在11-15万元，其次是16-20万、26-20万、5-10万几个档次。

　　第五，从本次调查的总体情况看，供个人或家庭使用的经济型车需求空间较大。除一部分无车人士已有明确的购车计划外，目前的有车族中也有相当一部分具备再次购车的潜力。

　　53%的无车者已有较明确的购车时间计划，其中，约1/3人计划一年内购车。网上和现场的无车者在购车计划方面有显著差异：现场无车者中约24%有明确购车计划，其中，13%计划一年内购车；网上无车者中54%有明确购车计划，其中30%计划一年内购车。

　　86%的无车者计划选择5-20万元间的经济型车；其中，40%的意向为11-15万元档次，26%的意向为5-10万元档次，19%的意向为16-20万元档次。车展现场的无车者对中高档车的需求水平高于总体。

　　35%的有车人士计划一年内再次购车，另有16%的有车族打算1-2年间再购；计划再购车的档次主要是16-20万元。车展现场有车族对21-25万、31-40万元两档车的需求水平明显高于总体，其中，21-25万元为主流目标。

　　第六，从本次调查结果来看，人们购车信息的最主要来源是“互联网”；现场受访者的购车信息最主要来自“参加车展”。

　　具体来看，对不同群体购车决策影响最大的渠道有显著差异：对网上有车族购车决策影响最大的渠道主要是“试乘试驾”，对现场有车族影响最大的是“报纸杂志”；对网上无车者购车决策影响最大的渠道主要是“互联网”，而对现场无车者影响最大的是“亲友同事的介绍”。

　　此外，“价格”和“总体性能”是所有受访者选购私车时考虑的前两位因素。对有车族来说，其次主要考虑的是“品牌”和“安全性”，无车者则会其次考虑“安全性”、“售后服务”和“外形”。