随着汽车进入家庭，车身颜色的选择也越来越多。

　　对多数中国人来说，购买汽车的选择余地并不大。如果你是一个有那么点“个人主张”的人，千万不可放过选择汽车颜色的机会！颜色，只有颜色，使你在不必提高预算的情况下得以展现个性魅力。

　　表面上，颜色远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗那么重要，可能是购车者最后决定的因素。而在表象的背后，颜色对消费者的影响却是潜移默化的；尤其是对女性的影响不可轻视——请注意在家庭购车决策中，女主人的影响力已占35％。

　　缺乏颜色的汽车在消费者目前黯然失色。实际上，市场上已经出现某款新车因颜色太少的问题遭到批评的现象，其原因是厂家对颜色问题的市场调研出现偏差。

　　以此，新华信市场研究咨询公司的《北京家庭轿车购买行为调查》中搜索了一些颜色的轨迹。

　　在这项调查中，研究人员提供了8种较常见的颜色供被访者选择，它们是：红、绿、黑、白、银灰/银/灰(以下简称银灰)、蓝、黄、莹黄/金/米色(以下简称金)。通过将收集的消费者答卷输入SPSS统计软件进行分析，研究人员发现了几个值得关注的现象。

　　现象一：白色和银灰色最受欢迎

　　这一点与美国人的口味相似，排在第三位的颜色是黑色。

　　现象二：颜色与档次具有相关性

　　将7-20万元细分为三档：A.7-10万元，B.10.1-15万元，C.15.1-20万元。

　　新华信研究人员发现：

　　白色在所有档次中都很受欢迎；银灰色和黑色在B档和C档与白色受到同样的欢迎，但在A档，银灰色和黑色明显不如白色；相比其他两个档次的车，红色在A档更受欢迎。

　　现象三：颜色与品牌具有相关性

　　在7-20万元价位上，捷达、宝来、波罗、富康是选择人数相对多的品牌。需要说明的是，这里出现的数字仅代表消费者对颜色的偏好，不代表实际销售状况。

　　捷达

　　白、银灰和黑色几乎同样受欢迎，捷达预购者对其他颜色的偏好则明显不及它们。

　　宝来

　　最受欢迎的颜色是白色，有近一半的宝来预购者垂青白色；其次是蓝色(22％)和银灰(17％)。值得注意的是，在此次调查中没有人选择黑色。

　　上海大众波罗(POLO)

　　新上市的波罗最受欢迎的颜色是银灰(30％)，其次是白色(22％)和黑色(17％)。

　　富康

　　富康以白色(43％)最受欢迎，其次是银灰色(24％)和金色(14％)。

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　　去年银色最走俏

　　据新华社消息，美国匹斯堡一家生产汽车涂料的PPG工业公司公布的统计数据显示，去年在北美地区有19％的新车购买者选择了银色汽车，自此，银色取代白色，成为去年北美售出汽车的最佳流行色。

　　调查显示，除了银白色汽车，去年北美地区出售的汽车有15％是红色，11％是蓝色，10％是绿色。其他中性色彩的汽车，如香槟色、金和浅棕色汽车的销量占去年新车总销量的14％。

　　值得注意的是，银色主要流行于中型跑车、微型汽车及货车，豪华汽车仍然流行中性色彩，红色则是最受欢迎的卡车颜色。

　　项目说明

　　本文数据来源于《新华信北京家庭轿车购买行为调查》。2002年4月中旬，专业市场研究机构新华信公司在北京实施了这项调查。在一个春光明媚的周日，在亚运村汽车交易市场，新华信的访问员随机访问了206个北京居民。他们的共同特征为准备在一年内自费购买家用轿车，并且购车预算在7-20万元范围内。

　　研究人员提醒读者：受访问形式和样本量的限制，研究结论不可外推。

　　问卷设计：杨岚

　　访问执行：衣闯

　　数据分析：娄亚娟

　　文章撰写：杨岚