人间有盛事,老天爷也跟着凑趣儿,从6月5日开始,天气热得人站着不动都出汗。即使这样,两年一届的北京车展还是得看。乘车刚到国展中心,车外阵阵热浪一波波扑进车内,人多的地方,温度果然也跟着升。这届北京车展,温度也在方方面面的烘托下接近燃点。
厂家针锋相对记者左蹿右钻
北京车展是目前全国最大的车展,这一届车展更是超前的大;面积最大———近8万平方米;参展商最多———1200多家;记者最多———每个新闻发布会材料都不够;观众最多———有预计说将达40万(记者注:其实可能还不止,理由慢慢就出来了)。
其实,车展从很大程度说更像是办给媒体看的,因为目前中国汽车文化的水平还比较低,在走马观花的观看中,观众对大部分展台、展车留不下什么印象,媒体的工作是把参展厂商的意旨更好地传递给大众,所以,车展尚未开幕,关于车展的邀请信早已到了记者手中,并被屡次确认。
以记者参加历次车展的经验,参展厂家在组织新闻发布会都会私下通气,尽可能错开时间。但今年显然没了以前的客气,几大知名厂商的新闻发布会约好了似的纷纷撞车,看来,汽车市场竞争的激烈已是无处不在。跑车展的记者们常常到这家点个卯又得赶紧奔那家,不去,可能就意味着漏掉新闻。累么,不累,你吃的就是这碗饭。
媒体参观日记者不到五成
6月5日,是车展主办者专辟的媒体参观日,许多参展厂家的新闻发布会也选在这天举办。但可惜的是,据记者观察粗算,恐怕展场中挂着新闻证的人中,记者还不到一半。
场景一:奔驰展台,两位挂着新闻证的人,一位指着展台上的E级车问:“这是合资的还是进口的?”另一位答:“进口的!”一指那辆M L,说:“那辆是合资的!好像是和北京吉普!”
场景二:某展台前,一位“新闻证”人士指着签到簿上《北京汽车报》吴佩义的名字说:“我就是吴佩义。”不巧吴佩义就在旁边。此人手指向下一滑,我是《中国汽车报》的沈承鹏。最终也没当成沈承鹏,只好悻悻但安然地离去。
场景三:记者来到一个展台领资料,被告知:“我”已来过。过了一会儿,北京电视台的一位记者告诉我,遇上了那位挂着我的胸牌的观展者。弄得我再去领材料时总觉得自己才是假冒的王一民。
尽管媒体日插曲不断,但从6月5日以后到展场的感受,媒体日的温暖还是印在心头。
为什么非要乱摸展车
到车展观车,一些观众是一定要与展车或模特合影留念的。古人云:食色性也。在与模特合影时,男士不免要与大方的女模特搭背搂腰亲热上镜,这无可厚非,人非草木孰能无情么。
可最令人不解的是,只要在允许观众接近展车的展台上,那些展车无一例外像是早年间的契约般盖满了指印。好像观车展不单要看更要摸一把才不虚此行。
其实,鉴赏一辆汽车,“摸”的确是一个很重要的过程,如,行家会用手指在车身的各个接缝处一一滑触审评制造工艺,但决不会盖章似地把手印印在车的前盖、玻璃等处。
由于不能苛求每位观众都内行且自觉,参展厂商要么将观众挡在围栏外,要么派工作人员一遍遍地反复擦拭。
无知者定价概念车
通用展台工作人员这几天接待了好几位超级大款,他们都是有意向购买展台上那款别克概念车的买家。在一阵晕眩之后,工作人员终于明白,他们不是有意造车的企业家,而是真心购车的有钱人。
原来,一些记者不知从哪里得到的消息,为这款概念车定出了三百多万美元的价格,这种不专业的文字通过媒体引来了无须专业的大款,这种笑话的制造者比摸车的观众更亟待好好培训。
什么叫概念车?
概念车一词是由英文C on cep t C a r意译而来。它并不一定是即将投产的车型,主要是向人们展示新颖、独特、超前的构思,展示公司的研发能力和科技优势,为未来新产品开发做技术准备,而且,概念车中很大一部分永远不投入生产。
通俗一点讲,概念车,有钱也买不到,因为它没有价格。
展台显示市场占有及盈利
2200平方米,德国大众携其在中国的两家合资公司共同参展,这是在国内参展有史以来最大的展位面积,也使大众成为本届车展最大的参展商。
半壁江山,这是大众品牌在中国汽车市场的占有率,无须多言。
936平方米,沃尔沃汽车的展台,这是单一品牌展出面积最大的。
成倍增长,沃尔沃汽车2001年在中国的销量比2000年增长了100%。
1000平方米,奥迪展台共有12辆展车,联手参展者是一汽—大众。
5万辆,这是奥迪A6自1999年底上市以来的销售成绩,而其2001年的销量是2.8万辆。
900多平方米,宝马品牌带来的不仅有10辆宝马汽车,更有4辆著名的宝马摩托车。
5700辆,这是作为豪华车品牌的宝马汽车2001年在中国的销售量同时也是最高纪录。
125平方米,奇瑞展台,唯一的例外。这是国际馆中唯一的国产品牌,其面积也非常小。
902辆,这是发稿前得到的车展期间在展馆中奇瑞拿到的现场订单。在2001年夺取当年投产产品销售量最高后,2002年一季度,奇瑞的销量同比增长了500%。
北京车展尚未落幕
这篇稿子见诸报端是6月12日,而北京车展13日闭幕,之后,本报仍将会有车展新闻见报。6月,2002年已过去了将近一半,但种种迹象表明,中国汽车市场真正的竞争不过刚刚开始。(王一民/文)
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