中国人对汽车消费的认识正从原来代步工具逐步向追求审美情趣、文化享受迈进。日前，国内首创的以“营造中国人自己的汽车文化”为宗旨“汽车嘉年华”将在五.一黄金消费周在南国深圳举行。“嘉年华”即英文“狂欢节”(carnival)的音译，相当于中国人的“庙会”，组委会将汽车嘉年华打造成“中国汽车文化节”作为目标。

　　期待中国汽车文化

　　众所周知，中国是世界上最后一个即将发育的汽车大市场，其巨大的发展前景令全球汽车厂商都垂涎欲滴。随着中国入世，国门进一步打开，中国人的消费观念一定会逐步与国际接轨，消费者可选择的汽车品牌会越来越多。销售商也会有更丰厚的回报。许多业内人士认为，外国车厂将以对华出口和合资生产两条脚走路，中国的汽车市场必将成为他们竞争的舞台，中国的消费者是他们争夺的对象。

　　加入世贸组织后，中国的汽车市场会多元化，资本也会更多元化。加上竞争因素，汽车价格会逐渐和国际接轨；广大消费者将享受越来越多地到国外先进的营销理念和优质的服务；更有国际先进的汽车文化的导入……总之，中国汽车市场将前所未有地活跃起来。

　　汽车作为人类文明的结晶，它在现代商业社会中占有重要地位。我们理解一部汽车仅仅把它当作一堆钢铁(金属)、皮革、塑料、橡胶、玻璃等等的混合物是远远不够的，事实上，汽车的设计者、制造者、经营者、销售者、使用享受者都是人。现代汽车营销无不从“人”下手做文章，营销的是一部汽车所体现的对人的操控性、动力性、安全性、舒适性、观赏性、环保性等等的综合元素。而且，在一个汽车社会里，人们选择汽车就象穿衣吃饭一样，总会尽量与自己的身份和地位相称，或者说通过拥有适当的汽车来体现自己的身份、地位和追求。当消费者选择汽车之类的高价格耐用消费品时，产品中的文化含量就会促使他们选择哪种汽车的重要因素。

　　让深圳车市动起来

　　据统计资料表明，深圳2001年全年实现国内生产总值1908亿元，增长13.2％；人均GDP5123美元，城镇居民人均可支配收入23544元，在全国大城市中居第一位；尤其是汽车、住宅等高层次消费快速增长，汽车销售量增长了30％，百户居民家庭小汽车拥有量比上年翻了一番。深圳以其得天独厚的优势和毗邻港澳的特殊地理位置，已成为最具规模、最具潜力、最完善的汽车消费市场之一。据资料统计，深圳以每天200辆车的惊人高速度扩张着汽车市场。深圳人的消费水平和消费意识决定了其汽车市场具有无限的广度和深度。

　　目前，国内车坛流行的各大名车，从进口到国产，已全部完成在深圳市场的销售布局。由于深圳汽车销售市场竞争异常激烈，特别是面对“入世”带来的巨大价格震荡，深圳各路汽车经销商们正努力寻求新的利润空间。于是，一些国际品牌汽车的经销商迅速从单纯的销售汽车，转向集销售、保养维修、配件供应、信息反馈于一身 的“4S”店的服务模式，即业内所称的“四位一体”，直接与国际先进的汽车营销模式接轨。

　　同时，由于深圳得天时(作为中国市场经济最早的探索者和试验田)、地利(毗邻汽车消费相对发达的港澳)、人和(移民城市敢于尝试任何新鲜事物)等优势，可以说，深圳汽车文化、汽车消费的今天，就是内地很多城市的明天，很大程度上扮演着中国汽车时尚引领者的角色。

　　深圳汽车嘉年华的组织者们应深圳汽车市场和汽车消费的需要，借鉴西方的“狂欢节”形式，试图在探索和发展自己的汽车文化方面独树一帜，因此，旗帜鲜明的提出了“营造中国人自己的汽车文化”的口号。打造的是文化，创造的是市场，目的就是要让深圳车市动起来。本次汽车嘉年华期间举办的各项活动无不紧扣汽车文化的主题，如首次香港老爷车巡展、城市寻宝趣味驾驶大赛等。同时，组委会联合著名的美国盖洛普咨询公司对深圳汽车消费市场进行一系列专业调查并作权威发布。

　　汽车嘉年华同每年一次的“深圳春季房交会”同期同址举行，免费向公众开放。届时，将有愈30万的消费者光临高交会馆看房和看车。展会期间各项精彩纷呈的活动必将为汽车嘉年华注入许多新兴元素，让每一位市民参观的同时深切的感受到汽车的魅力和丰富的文化内涵。为广大市民的五.一长假提供了一个休闲娱乐、感受汽车文化与魅力的好去处。

　　车商翘首“汽车嘉年华”

　　随着汽车消费正在成为人们的现实问题，人们看车展的眼光，也正从欣赏转为对切身利益的关心，看车展对于我们的现实生活充满了实际意义。上汽大众汽车销售公司市场部的一位工作人员说，随着汽车逐步驶近百姓，人们已从单纯观赏和追逐奢华浮夸，转向理性地认识轿车及其消费。而这也预示着中国汽车市场正走向成熟。

　　参展商深圳市佳永梅实业公司(奥迪深圳经销商)刘鹏总经理认为：中国已成为奥迪在亚洲的最大市场，深圳又拥有中国最火爆的汽车消费市场，奥迪每年都参加北京或上海的车展，比较起来，深圳这次通过汽车嘉年华这种文化活动来培育和营造汽车消费市场，这种方式是让人关注的，在国内来说也是绝无仅有的，很让人鼓舞。他们这次已经准备了一整套完整的营销推广方案，做到有备而来，满载而归。

　　相对于北京、上海的车展来说，本届深圳汽车嘉年华正是为汽车经销商们量身定做的“汽车宴会”，深圳地区几乎所有的经销商和相关服务商目前纷至沓来，他们将会在汽车嘉年华上不遗余力的推介自己的品牌和服务特色，既要力争在汽车嘉年华上一鸣惊人，又要同心协力的演绎一场华南汽车界的盛会。正如一品牌车深圳总代理商表示，汽车嘉年华与“春季房交会”同期同址，这种“房”“车”联动的的格局必将引起市民的广泛关注，参展肯定会取得良好的宣传效果，因此绝不能坐失家门口的良机。

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