日前，大众汽车集团亚太地区年度新闻发布会在新加坡举行。大众汽车集团负责市场与销售董事会成员兼亚太区总裁比希霍夫博士,在新闻发布会上介绍了大众汽车集团2002年的计划。

　　今后5年内,大众汽车集团计划投资25亿欧元以加强集团在亚太区的品牌建设、扩大经销网络，进一步引进现代化的产品，以满足该地区消费者日益增长的需求，最终提高集团在该地区的市场份额。比希霍夫博士指出:中国加入世贸组织后会促进汽车领域的私人消费需求，中国汽车工业也将得到进一步发展，制造商将进一步优化组合,成本结构将有所改进,销售和售后服务将得到进一步改善,产品将更加现代化.为了保持大众汽车集团在中国市场的领先地位，大众汽车集团在中国市场的策略是：

　　1.与集团的全球产品战略相呼应，不断引进并推出新的现代化产品；

　　2.扩大并建立现代化的市场营销网络；

　　3.加强大众汽车在中国的品牌建设。

　　另外，在市场营销策略方面：

　　1.大众汽车集团还将进一步扩大销售和经销网络：大众汽车集团将拥有550个“3S”经销商。“3S”是指提供销售、服务和零配件三合一的经销商，以此向客户提供全方位的服务；

　　2.通过在管理、人员、设施、对经销商实施新的标准和要求，包括管理和人员、设施、培训和业务等方面的资格认证，改进市场和营销工作；

　　3.实施全球统一的企业标识设计，以提高消费者对其品牌的认知度。

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