| 成都洗车美容业新走向 品牌经营准备入世 |
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| http://www.sina.com.cn 2001年12月24日 10:05 四川在线-华西都市报 |
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洗车美容业如何应对入世？12月19日，成都市车辆清洗美容装饰行业协会和《汽车时尚周报》组织的专业论坛上，该行业十余家重点企业老总发出共同呼声：洗车美容业必须走品牌经营之路。
个性追求助跑美容装饰
谁也想不到，成都有名的李氏名车在长达四五年的时间里几乎在汽车美容上贴进了几百万，而今年才开始赚钱。老板李学锋告诉记者，几年前他就开始做专业名车美容装饰，可有这种意识的车主屈指可数。现在接受汽车保养和美容装饰的车主越来越多，总算熬出头了。神龙汽车西南商务代表处的左先生则讲了一个故事：今年6月他驾车飞驰于成乐高速公路，正觉困倦无聊时，忽然发现一辆装着两个小尾翼的富康车超到前面，分外漂亮。他精神顿时为之一振，旅途的劳顿一扫而空。他说，越来越多的年轻人喜欢自己的爱车富有个性，而汽车厂家的批量生产无法细微到可以满足每个消费者的个性爱好。因此，汽车美容装饰就有了日益广阔的空间。据不完全统计，成都市区汽车清洗美容养护业每年的市场在5亿元以上，随着私家车数量的快速增长，这个市场将以高于25％的速度迅速膨胀。
连锁经营蓉城渐成气候
成都市车辆清洗美容协会秘书处负责人将该市行业发展特征概括为：规模化、专业化、特色化、连锁化。其中尤以连锁化最为引人注目，到目前为止，已有龟博士、3M、李氏名车、万鑫、桂冠达等先后建立了一批连锁洗车美容店。以美国龟牌蜡为核心的连锁在中国起始于1995年，至今已在全国建立6000多家以“龟博士”命名的连锁店，在成都市区也有6家“龟博士”挂牌。去年6月，四川港龙公司作为龟牌的川、藏、渝代理陆续在绵阳、乐山、雅安、成都等地建立了30多家“小港龙”，其运作模式则以服务和精品配送为主。3M为世界500强之一，1998年其四川地区经销商开始选择各地较有实力的洗车美容店进行授权加盟，至今已建立8家，从去年开始又在成都尝试发展全资投入的连锁店。世界车用品“老大”美国桂冠达最近进入成都后，以“桂冠达”冠名的连锁加盟店又异军突起，不到一个月新都、资阳、西昌等地即崛起了5家连锁店，还有20多家正在参加其加盟前的技术和管理培训，其势更是咄咄逼人。此外，使用IC卡刷卡洗车美容的现代方式也在酝酿之中。业内预言，最多两三年后，成都洗车美容装饰行业将被连锁经营所占领，散兵游勇将随之被淘汰。
品牌经营呼之欲出
私家车拥有率居全国第二的成都，洗车美容装饰业整体水平更是名列第一。但目前尝试连锁的多数“连而不锁”，未能形成理念统一、资源共享的整合效应。成都晟明实业公司总经理王孟告诉记者，连锁经营的目的在于实施品牌战略，以著名品牌和服务为核心形成规范化、规模化的竞争力量。对于车主而言，则不但可以随处享受高质量的品牌服务，而且可以消费比市价低20％的车用产品。宝车林汽车服务培训中心的鲁先生认为，车辆清洗美容装饰的过程就是增加服务附加值的过程，与肯德基、麦当劳等快餐一样，绝对需要品牌经营。有关专家认为，明后年将是成都洗车美容装饰行业重组、整合的高峰年，无论连锁的规模还是内容都将得到明显的提升。因为，他们同样面临入世带来的压力。（本报记者冉泽勋）
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