劳斯莱斯和宾利都享有无与伦比的优越地位，是世界上许多富甲垂青的名车。据不完全统计，仅在香港现有1，400辆劳斯莱斯轿车，300辆宾利轿车，而宾利近几年在香港的销售量在节节上升，现在以41的销售比例远远超过劳斯莱斯的领先地位。一般人是很难将这两款名车在品质上的判别分开的。为了理解这一点，我们把这两款车之间的实质性区别分列如下，只有了解到劳斯莱斯和宾利车主和准车主的不同“处方”之后，才能够让我们清晰地将两 者区分：

　　劳斯莱斯的品牌管理策略

　　“保持既有的尊贵的地位。”宾利的品牌管理策略是：“除了要巩固优越特质外，更需要一个明确但尊贵不减的形象。它设法努力摆脱劳斯莱斯的影子，但是，要想有别于与劳斯莱斯一脉相承的共同点，是一件很不简单的事情。

　　劳斯莱斯和宾利品牌的共同素质

　　英式风采；显赫地位；气派豪华；精雕细琢；巧夺天工；优良汽车制造传统；但这些共同素质却掩盖了这两个品牌各自的独特元素及重要气质。

　　劳斯莱斯与本特利的个性区别

　　有谁不晓的劳斯莱斯？无论你开着它，还是置身于其中，每到一处，都会惹来羡慕的目光，成为公众之焦点。宾利，却只有汽车专家或热爱汽车的人士方能领略其中的真谛，他们才懂得分辩两者的共同特点之外的不同，它们的不同在于宾利具有能量，动力以及参与感。

　　劳斯莱斯车主及本特利拥有者

　　劳斯莱斯为总统、权贵、工商巨头所垂青；它尊贵、舒适、享受，是身份及地位的象征。其拥有者以乘坐为主，静观其变地享受人生。宾利为活力充沛，积极进取的企业领导人所追求；它表现卓越、充斥着驾驶乐趣，是权利及成就的象征。其拥有者以驾驭为主，事事亲力亲为(参与感)。这两种人士的个性特点可引导我们分辨这两种豪华汽车的不同形象。

　　典型的劳斯莱斯汽车形象代表

　　一般来说，劳斯莱斯的乘坐者都是上流社会圈子里的名人，他们喜欢乘车出席于社交场合，成为传媒的焦点。他们非常成功、富有，并十分关注本身的社会地位。他们以身为成功人士而感到自豪，并享受以他们的地位而获得的荣誉与权利。他们欣赏世界上最美、最名贵物品(很多时候是因为那些东西被誉为世界上最好的，因拥有它而引以为骄傲。)对他们而言，珠宝就只有卡地亚，香水只有CHANEL，香槟就只有DOMPERIGNON，波尔多红酒就只有CHATAEU LAFITE，汽车就只有劳斯莱斯。

　　典型的本特利形象代表

　　宾利车主个性决断，自信，由冒险精神，是干劲出色的生意领导人，是被业界公认的杰出领袖。他们喜欢个人的成就胜过本身的社会地位被认同(毕竟，成就是因，地位是果)。他们喜欢操纵身边的一切事务，并成为决策权力的中心，他们有高度影响力，目标清晰，永不言败，当然，他们还热衷于驾车上路驰骋。身为汽车专家，他们最喜欢的当然是自己认为最好的(并不是因为别人认为最好的)，他们欣赏巧夺天工以充满活力的名表如：AUDEMAR PIGUET，他们喜欢名设计师度身裁衣，他们只吸古巴手卷的雪茄。说到酒，只有少数人，如宾利的车主才会懂得如何欣赏品质上乘，但并非一般人所能欣赏或认同的佳酿——法国的CHATAEU MOUTON-ROTHSCHILD BORDEAUX。(平心)

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