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奕字当头 对酒当歌! 广汽三菱的本土化战略

奕字当头 对酒当歌! 广汽三菱的本土化战略
2018-06-08 17:57:36 新浪汽车

对于三菱品牌印象最深的两款车型就是EVO系列以及硬派越野车帕杰罗了,不过随着市场的竞争加剧,三菱逐渐在我的视线中模糊。而不久前,其全新紧凑型SUV——Eclipse Cross命名为“奕歌”,让它的未来看上去更见光明。

奕字当头 对酒当歌!  广汽三菱的本土化战略

  在我的印象中,对于三菱品牌印象最深的两款车型就是主打性能车的EVO系列以及硬派越野车帕杰罗了,不过随着市场的竞争加剧,三菱逐渐在我的视线中模糊。随着欧蓝德的国产,让我对三菱重新认知。而不久前,其全新紧凑型SUV——Eclipse Cross命名为“奕歌”,让它的未来看上去更见光明。

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东南三菱

  东南三菱是东南自主品牌加上三菱国际品牌的双品牌战略,也是三菱汽车正式进军中国汽车市场的重要决策。东南三菱引入了多款车型,其中比较有代表性的车型为三菱戈蓝、三菱蓝瑟以及三菱翼神。

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广汽三菱

  2012年10月,广州汽车集团股份有限公司与三菱汽车正式合资成立了广汽三菱汽车有限公司,在公司成立的6年里,相继将进口版车型引入国产,降低了门槛。

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三菱销量
排名 车型 Q1销量 环比 2018年累计销量
1 欧蓝德 26520 3% 26520
2 劲炫ASX 7893 24% 7893
3 帕杰罗(进口) 1637 26% 1637
4 翼神 307 70% 307
5 祺智PHEV新能源 268 --- 268
6 欧蓝德(进口) 4 --- 4
7 帕杰罗·劲畅 3 100% 3

  我们从新浪查到2018年Q1季度三菱整体销量为36634辆,环比下降11%。截止至2018年3月累计销量为36634辆。在所有品牌中排位第34。而欧蓝德销量为26520台。相比第二名劲炫ASX,有着近两万台的差距。另外,在5月份,欧蓝德共计销售新车10083辆,同比大增88.68%。

  红色为SUV  黄色为其他

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  另外,我们可以看到,在三菱品牌旗下所有车型中,SUV车型占总销量的98%,足可以说明SUV车型对三菱品牌的重要性。

广汽三菱全新SUV

  从销量中我们可以看出,SUV车型不仅是三菱的生命支柱,而且欧蓝德则可以看做是三菱品牌的救命稻草。不过光靠一款畅销车型千里走单骑是不现实的。随着SUV市场竞争的愈发激烈,扩展SUV细分市场是每个品牌的重中之重。

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  动力方面,广汽三菱奕歌搭载1.5T涡轮增压发动机,传动系统匹配的是6速手动和可模拟8速的CVT无级变速箱,另外新车还配备有三菱著名的S-AWC超级全轮控制四驱系统。

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  说到这里就要聊一下Eclipse这个名字,之前已经被三菱使用,其是三菱旗下的一款Coupe跑车,采用2+2座椅布局,共有四代车型,搭载2.4L直列四缸发动机。该车以进口的形式引入中国后,被命名为伊柯丽斯,不过车迷更喜欢叫它日蚀。

  而三菱将它全新的紧凑型SUV仍称为Eclipse Cross,我的分析是,三菱更想用Eclipse这个名字作为三菱运动跑车的延续,而CROSS的寓意是即使是SUV车型,也保留着年轻运动的品质。

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  官方称,“奕”,代表光明、新生。“歌”,是对生活的表达。奕歌,寓意“人生如奕,纵情高歌”。而我从字典中查到的“奕”释义为:积累、重复/重叠;光明;表达某种情绪增强。说明广汽三菱从欧蓝德的成功中看到光明,从竞争激烈的SUV市场中脱颖而出,展现自己的自信,所以将奕字作为它的名字。另一方面,这样做的目的也是更本土化,有助于提升品牌认知度。

编辑点评

  之前已经做过一期大众品牌新车的命名方式,链接为南“途”北“探”打天下 大众SUV的市场布局。南北两个大众合资品牌均对自己的SUV车型采用了相同的名字辈分。这样做得到好处不仅能够提升车型的统一,提升品牌形象,并且还可以对产品进行更细致的划分。我猜测,广汽三菱后续的新车很有可能以“奕”字作为主线,推出更多的细分车型。

(责编:王佳旭)
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