十年明星初长成 解析吉利新远景成功密码

2016-10-19 00:01:27丹东晓程

  据吉利汽车公布的最新销量数据显示,吉利远景2016年9月销量达到11,114辆,环比增长约34%,稳居自主品牌家轿前三名;2016年1-9月远景销量达95,534,同比增长18%。从2015年的销量“黑马”成长到现在,市场表现稳健的新远景,已经成为吉利汽车产品阵营的中坚力量,频创佳绩的销量,也再度彰显出国民对“国民家轿”的认可。

十年明星初长成 解析吉利新远景成功密码

  自2006年上市,吉利远景至今已经走过十年历程。十年锻造,让远景一次次蜕变,从默默无名到崭露头角,从销量黑马到明星车型,销量是远景十年成长和成功最有力的注脚。

  轿车细分市场一向羸弱的中国自主品牌车型中,远景为什么从默默无闻到销量稳定,市场表现越来越顽强呢?远景的产品密码透露了玄机。

一、86 06 16 成长源自品牌优秀基因

  吉利品牌自1986年诞生,1997年转产汽车,经过多年的经验和技术积累,到2006年,吉利远景应运而生,甫一上市即勇摘年度“汽车技术创新奖”,这是吉利诞生20年后,正值青春期的能量第一次集中释放。到2016年,吉利新远景完成市场销量的一个大的跳跃,在上市十年后实现了市场潜力从量变到质变的突破。

  从1986到2006再到2016,远景周身融入了吉利各个时期的成长基因。吉利汽车从初创到爬升再到快速成长,都给了远景强大的技术滋养和成长的力量。诞生于吉利青春期,成熟于吉利的强盛期,远景与吉利一起壮大,从发展理念到技术支持,从营销的成熟到品牌力的增强,远景随着吉利发展能量的集中释放,在成长的道路上不断吸收吉利的新技术、新工艺、新配置和新动力,变化越来越大,产品力越来越强,口碑越来越好,销售走势增强,月均销量过万,最终成为吉利的拳头产品,也成为中国市场上的明星车型。

  品牌强,则产品强。长期耕耘,必有收获。随着吉利的快速发展,远景的根基越来越牢靠。这也是吉利重视远景,不断投入新技术精心打造的结果。

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  从另一角度来看,远景的十年也是自主品牌发展的十年。近十年来,中国自主品牌打造明星车型、占领市场的动力不断强化,能量持续释放,主动参与国际竞争的积极性空前高涨。处在中外品牌激烈竞争中的远景,不进则退。这对吉利远景是一个推动。在远景销量的变化中,我们既看到远景的成长,也从侧面看到自主品牌家轿的顽强生命力和发展潜力。

  86是原点,06是起点,16是持续爆发点。逢六跃进,86 06 16,是远景成功的第一组幸运密码。

二、13 15 成才赖于产品强大实力

  1.3T,1.5L,是远景两款发动机的排量。

  全新配备的1.3T GeTecVVT涡轮增压发动机,最大功率输出98kw,最大扭矩185Nm,同级别中升功率、升扭矩最大,全新高效T动力、完美操控、可靠品质,国V排放标准,更强更省油,曾荣获“中国心”2014年度十佳发动机大奖;1.5L车型搭载吉利自主研发的1.5L-DVVT全铝发动机,采用双智能可变气门正时系统(DVVT),技术成熟,性能稳定,至今已搭载超过120多万辆整车。

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  动力和配置是一款车型的核心实力。

  新远景配置了吉利手机交互系统、一键启动、无钥匙进入、全新时尚组合仪表、大尺寸多功能行车电脑、真皮多功能方向盘、一键式电动防夹天窗、四门一键下降式车窗、12V备用电源、预紧限力式安全带、前大灯高度电动调节、大灯自动感应控制系统、后风挡、后视镜电热除霜、倒车雷达、倒车影像等丰富的功能,让用车体验幸福感升级;还有全系标配ABS EBD、主副驾驶双气囊、防炫目内后视镜、ISO-FIX儿童安全座椅固定装置、电子防盗报警系统等,也大大提升了其性价比和竞争优势。

十年明星初长成 解析吉利新远景成功密码

  定位准,动力强,油耗小,配置高,空间大,而价格只有5-6万元左右,高配车型也没有超过7万元。这样的高性价比车型,理所当然地成为国民首选车型,作为明星车型,也实至名归。

  13 15,是远景成功的第二组幸运密码。

三、10 16成功得益营销深度共鸣

  远景的十年是幸福的十年。十载陪伴,吉利远景坚持传递幸福理念,提升国民用车的幸福体验,在产品、营销等方面用心,打造了许多经典案例,幸福理念深入人心,为其热销奠定了良好的情感基础。

十年明星初长成 解析吉利新远景成功密码

  2014年新远景上市以来就主打“幸福”牌,强调家庭幸福,“让幸福更进一步”。期间陆续推出“吉利新远景2015年春运特别策划‘幸福回家路’”、 “吉利新远景幸福家庭PARTY”、“买远景看海景”及“我带爸妈去看海”等营销活动,持续传递幸福家庭主张。

  同时,在车型打造、升级过程中,新远景也始终围绕“幸福”这一主旨,深得市场与消费者的认可。通过进一步精雕细琢、强化产品力,2016款新远景实现了产品技术的不断升级,产品力的不断提升,在理念和产品实力上,持续向“幸福”靠近,呼应其“幸福家轿”的定位。

十年明星初长成 解析吉利新远景成功密码

  外观上,2016款新远景延续了以往年轻时尚的设计风格,在前脸和尾部、轮毂等局部均做了优化设计,使整个外观造型更时尚动感。新增的吉利家族式水滴回纹涟漪进气格栅更具识别度。前后大灯升级后更富变化,前大灯为双炮筒熏黑式、后尾灯采用了LED光源,车型外观变得更为精致精美,在同级别车型中可谓鹤立鸡群。

  2016款新远景最大的变化还在于内饰。全新设计的内饰更具质感,运用更多镀铬装饰,整体风格时尚、运动。蒙皮软质包覆着控制台、座椅、方向盘及门饰板,触感、质感有如高档真皮沙发。

十年明星初长成 解析吉利新远景成功密码

  通过一系列产品改进,吉利远景持续满足家庭用户的需求。十年来,产品一年一个样,不断强化的产品力也使 “让幸福更进一步”的口号更容易让目标消费群体获得情感共鸣,产品力、营销力并驾齐驱,彼此呼应。产品精致,性能稳定,配置丰富,技术成熟,消费者满意度和产品的市场号召力不断提升,销量自然就居于高位。

  10年间,年年有进步,年年有变化,将精品车型坚持做到底,不动摇,不放弃,苦心孤诣,顽强坚持,10 16,是远景成功的第三组幸运密码。

  造车当然不是靠运气。新远景完全凭借着自己的实力与合资品牌竞争,夺得了自主品牌销量第三名的成绩,成功是一种必然。月均销量过万,是个难得的趋势。作为中国自主品牌的明星车型,新远景已经成为自主品牌车型中与合资产品抗衡的重要力量,前景可期。

(文章来源:丹东晓程)
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