队友,其实我也是球迷!| 汽车内参

  6月最火热的欧洲杯迎来了1/4决赛周,此前英格兰爆冷被冰岛淘汰,英国媒体要炸啦。前有英国退欧盟,后又英格兰止步16强,这个暑假,英国人民不好过呀!但是凡事要往前看嘛,做人最重要的就是开心嘛。就让我们开心的聊一聊汽车营销与足球吧,其实小编也是球迷,是柳女神的忠实球迷。

  2016年欧洲杯目前正在火热进行中,作为影响力最大、竞争最激烈、商业价值最高的洲际足球赛事,它吸引了全世界球迷们的狂热目光。各大汽车品牌纷纷出招借势欧洲杯,在用户面前刷存在感,提高自身品牌知名度与认知度。

  早在5月底,现代汽车集团向欧洲足协移交了他们的赞助车辆:这些车辆将作为活动用车,负责2016欧洲杯期间主要人员的接送工作,以确保本届欧洲杯顺利举办。而后又推出了欧洲杯购车季活动,借助欧洲杯的热度来吸引消费者冲动消费,这一手法普遍运用在汽车体育营销上。

  
其实现代汽车是欧洲杯的老朋友,自2000年就与欧洲杯保持了合作关系,现代汽车所看重的是足球体育所带来的品牌价值——激情与活力附带在品牌上,给予用户更富有层次感的感官感受。所以凭借多年在体育赛事上的苦心经营,现代不仅在老牌林立的欧洲市场打开了市场,提高了销量。 对于欧洲杯汽车营销,各大品牌也不落后。线下优惠活动的推出,线上竞猜游戏的辅助,想尽方法乘着欧洲杯东风,借得用户的注意力提高自身品牌的知名度。但活动形式千篇一律,无非就是换了个LOGO而已。 

  比如起亚,丰田,传祺等,形式略显简单——买车钜惠,线上参与竞猜获得豪礼。这也吸引到不少消费者,毕竟能买到更便宜的东西,为什么拒绝呢?

  众多汽车品牌在这其间推出钜惠活动,买家省到了钱,卖家传出了口碑,双方得益,这是好事,但一味的推销优惠让受众感到麻木,也许应该在这些活动中添加点创意的调味剂才好。

  比如通用别克在西班牙与意大利的对决调侃上添加了新昂克拉车影,简单的图案加上一句文案让人眼前一亮。

  意西大战前,星光闪耀的西班牙被大家所看好,却被孔蒂带领下的意大利止步16强,这场比赛可以说是爆了个小冷门,通用别克借助瞩目的意西大战让用户注意到新昂克拉的广告语,很适合当下的竞赛氛围。 

  捷豹在宣传自身车型时想出了不一样的方法,从足球阵容的角度切入,让用户了解到各个车型的性能特点。

  每张图内有个五边形能力值,让用户直观的了解到车型的优势所在,没有多余的累赘一句话概括。结合欧洲杯,迎合当下,创意满满。 

  欧洲杯的受欢迎程度让人无法想象,即使沾到“足球”二字的事物都有可能成为热点。

  而雪佛兰科鲁兹就似乎想借助欧洲杯的人气,足球的受关注程度,宣传全新科鲁兹的即将上市——寻找传奇“7号”,同时推出试驾活动。尽管不是欧洲杯里的豪强,却是携手红魔曼联。欧洲杯战火重燃,欧陆豪强将再一次为冠军而战,而红魔曼联,则又将在夏日中国行两场足球盛宴。

  无论是曼联的7号、还是欧洲杯列强的7号,足球场上,每一个7号都将为荣誉拼杀。而对于曼联球迷来讲,他们的7号,不止是球员背负的数字,更是一段绿茵传奇!从丹尼斯劳到乔治·贝斯特;从博比·查尔顿到坎通纳;从贝克汉姆到C罗,无不是一段段传奇。

  雪佛兰科鲁兹借助在这个足球关注度极高的6月推广,沾上足球二字便能吸引眼球,在打一次擦边球,而7号对已曼联球迷来说更是富满了情怀,再加上可以人人当荣耀“7号”的机会,为科鲁兹的即将上市制造了噱头,提前预热了市场。

  科鲁兹与7号将本来不相干的元素相结合,达到的效果让两方拥有不一样的用户体验。这就是汽车跨界体育营销的优势之一,元素的相加不但不会消减其中一方的表达力,相反,还会因为相互之间更容易产生联想而放大两方的表达力,而展示了多渠道、多维度、全方位、立体化的体育营销,能为追求新鲜与活力的年轻用户带来全新体验的品牌价值。

  最后,我们再来看看欧洲杯接下来的比赛日程吧!

  (来源:汽车内参)

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