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新产品电动化+信任计划 DS品牌势要打开中国市场

新产品电动化+信任计划 DS品牌势要打开中国市场
2019-04-25 00:01:49 极车志TOPCAR
新产品电动化+信任计划 DS品牌势要打开中国市场

“DS对E-TENSE的定义,就是‘高级定制的新能源汽车’,充分满足用户对新能源及豪华享受的需求”,在第十八届上海国际车展DS品牌的展台上,DS品牌全球总裁易博丰先生充满自信的说。

事实上,在本次车展上,来自法国的豪华品牌DS带来了旗下专攻新能源的E-TENSE家族的四款最新车型,包括将非对称美学演绎到极致的美轮美奂的DS X E-TENSE概念车,以及有望夺得今年Formula E方程式冠军的DS E-TENSE FE 19赛车。

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DS X E-TENSE是品牌对2035年汽车工业的设计与技术展望,其外观采用大胆的双车融合式设计,内饰联袂B.R.M、FOCAL等品牌打造了法式奢华空间。该车搭载两台峰值功率540hp的驱动电机,在“电路”模式下可提升至1360hp,秒杀现有一切超跑。

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DS E-TENSE FE 19集成了大量DS Performance部门的最新技术,搭载250千瓦电机,最大马力338匹,最大速度230公里/时,百公里加速仅2.8秒。在3月底的FE三亚站比赛中,DS E-TENSE FE 19成功夺冠。

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当然,真正具有现实意义的是展台上的DS 7 CROSSBACK E-TENSE 和DS 3 CROSSBACK E-TENSE两款全新量产纯电动车,2020年将正式引入中国市场发售,此外,DS全新D级豪华旗舰轿车将在今年的广州车展上正式对外发布。不仅证明了DS品牌在电动化方面的技术能力,也表明品牌对于持续推进并深耕中国市场的态度和决心,尤其将加速新能源车型的导入。

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其中,DS7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版作为DS7的高性能插电混动版本,配备综合输出功率300hp,峰值扭矩输出450Nm的动力总成。零排放模式下,DS 7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版在WLTP(全球轻型车测试规范)下可以行驶50公里,其电池快速充电2小时即可充满。

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同样将于明年引入国内发售的DS 3 CROSSBACK E-TENSE,则是一款定位城市高端出行的纯电SUV,不久前刚在欧洲上市。新车搭载最大扭矩260Nm的驱动电机,0-100km/h加速8.7秒,以WLTP(全球轻型车测试规范)标准测试,新车的续航里程达320公里,NEDC(欧洲续航测试工况)规则的续航里程则达430公里,其电池快速充电30分钟可以达到80%电量。

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虽然此次车展发布的新车,尤其是E-TENSE系列为代表的新能源车型计划,充分表明了DS品牌对于中国市场的态度,但无法回避的一个现实是,DS品牌在中国市场的销量,迟迟未能打开一个良好的局面。好在DS及长安PSA的高层管理者对此有清醒的认识,并为此推出了“DS信任计划”,旨在提升DS现有经销商实力并获得更多消费者的信任。

新产品电动化+信任计划 DS品牌势要打开中国市场

这究竟是一个怎样的计划呢?为此我们特意采访了DS及长安PSA的高层,来听听他们是怎么说的吧。

TC:过去几年,DS品牌在市场营销方面采取了很多方法,比如邀请苏菲·玛索、王凯做代言人,与中餐馆、电视剧等媒介资源做跨界营销等,那在接下来的2019年甚至更远的时间里,DS在中国还会有哪些营销策略?

长安PSA DS产品及市场总监 费安哲:你刚才谈到王凯,中餐馆,我们是希望近距离的接触中国顾客。结合过去的经验,我们已经制定了接下来几年DS品牌在中国市场的发展计划,其中的核心是走进城市,走近顾客,通过举行一系列活动,让他们亲自体验DS的价值,让不了解DS品牌的车主、顾客能够更多的了解我们品牌。因此,我们发布了DS信任计划,透过三大核心支柱,致力提升现有经销商实力并获得消费者信任。为提升用户的信心,DS推出了“7年无忧计划”,凡在2019年4月30日前购买 DS7,即可免费尊享7年10万公里免费质保、7年7万公里免费保养和7年不限里程免费救援,三项权益皆可随车转移。

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图为DS汽车总裁 易博丰

DS汽车总裁 易博丰:我们将推出24小时全天试驾体验,就是要让潜在的顾客和车主有时间去感受DS的性能,然后把它介绍给自己的朋友。

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长安PSA DS销售公司总经理 何国伟(图左)与DS汽车高级营销副总裁 赫博(图右)

长安PSA DS销售公司总经理 何国伟:DS信任计划就是希望将单纯的品牌推广转化为DS顾客的实际体验,包括经销商的精准落地,透过试乘试驾让我们的顾客感受到DS的优点。

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