“我们是全球唯一一家专门做替换胎的轮胎企业，这是我们的特色，必须坚持，尽管替换胎在中国还是一个比较陌生的概念，市场还有待培育。但随着中国汽车消费市场的成熟，个性化的替换需求肯定会应运而出。[全文]
辜思历说，“我们的定位是什么？我们是年轻的，我们是面对中国年轻消费者的，很多时候我们做的时候就想到用什么资源来做，比如我们跟黄健翔举办快乐足球课堂，这都是针对消费者做的一系列活动，不管我们做了什么，都是要绕着我们消费者的生活方式来开展的。要有点不同，我们是更深层了解消费者的生活方式，用他的方法跟他沟通。”[全文]
“我们不像一些大公司要用高成本的投入去造势，我们要低本地借势。我的方法就是一定先要寻找到固铂的品牌精神，寻找到它的品牌个性即它的DNA。依据这种精神或个性，我们去各个领域发现我们的消费者，并寻找消费者的榜样人物。我们的品牌精神一目了然，就是自由的、强悍的、耐力的、敏锐的、年轻的。”。[全文]
在辜思历的规划下，固铂轮胎在中国打起了另类营销战。黑色轮胎迅速改变呆板、守旧的形象，变成了活色生香的生活、精彩缤纷的娱乐。漫画、音乐、旅游等年轻一代们热衷的娱乐，都成了固铂轮胎悄然宣传品牌的载体。[全文]
