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原创运动风暴来袭 满足需求捷达也成小钢炮

http://auto.sina.com.cn  2014年09月04日 10:56  新浪汽车   字号:

  自从捷达运动版车型的申报信息曝光后,一汽-大众捷达的运动款车型也触手可及了。作为入门级轿车的运动款型,一汽-大众推出的捷达运动版车型必然会满足部分青年用户在运动性和个性化方面的需求。同时可以肯定的是,在带来运动驾驶体验的同时,捷达品牌也将进一步提升性价比。

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  运动风暴源自成熟制造经验

  从速腾奥运冠军版,到高尔夫GTI国产,到宝来Sportline运动版,到如今的捷达运动版车型,一汽大众似乎正不断酝酿着运动风暴。事实证明,凭借一汽大众成熟的制作经验与工艺已经成功推出了多款车型,影响了国内市场。此次推出的捷达运动版也必将再次带来新的市场转变。

  实际上,捷达一直都是被改装最多的车型,庆洋车队曾经的传奇故事也让运动的基因深深扎根捷达灵魂。凭借一汽-大众多年的整车制造经验,此次推出的捷达运动版车型必然融入了具有赛车般品质和大众一贯的运动基因,以前卫的运动造型诠释全新捷达运动版车型的精髓。作为入门级轿车的运动款型,捷达运动款无疑将带来一场更大的运动风暴。

  据了解,捷达运动版车型采用了蜂窝状前格栅、前雾灯镀铬、黑色运动包、双排气尾管,导流尾翼,红色字体SPORT铭牌标识、独有的“Sportline”LOGO 门槛装饰条、15寸全新铝合金轮毂、全黑内饰、运动感定位贯通式座椅面料 、方向盘红色单缝线……无论外观内饰,捷达运动款在每个细节上都标榜着它卓尔不凡的运动品质。

  从高尔夫GTI到POLO GTI,大众凭借高品质的产品特性和强力的动力性能,一直被业界冠以“小钢炮”的美誉。从外形、配置等而言,此次捷达推出的运动版车型已经延续了大众一直引以为傲的运动基因,可谓“捷达也成小钢炮”。

  追根溯源来自用户多样需求

  捷达运动版车型登场,一汽-大众有两方面考虑。一方面它可以满足更多年轻消费者对于运动款车型的青睐,另一方面也将性价比提升到另一个层次,增强市场竞争力。作为一汽-大众产品序列中又一重量级武器,捷达运动款此番登场不仅是来自客户心理需求,更多是满足年轻用户使用需求的产物。

  作为一家老牌汽车制造商,一汽-大众自从2008年后就开始了一步步的变化。特别是2011年起,变化更是愈加明显。首先是车型的不断完善。从捷达的焕然新生,到CC的动感登场,全系产品翻天覆地。其次是品牌内涵、产品和营销的方式更加的“年轻、时尚、活力”。

  实际上早在2007年前后,一汽-大众就发现80后甚至90后蕴藏的强大购买力,从而较早进行了布局,深入挖掘产品卖点与用户价值,将精准把握到的市场定位融入到品牌和产品中,并于现在显现出效果。

  从宝来运动款的上市,到宝来全系标配ESP、GRA定速巡航等,一汽-大众抢夺年轻用户的动作就持续不断。再到之后速腾1.4TSI、1.8TSI车型带来丰富的动力选择,以及高尔夫GTI正式国产。一汽-大众面对年轻化的用户需求带来的就是最直接的产品,最实在的满足。

  从营销角度来看,一汽-大众也进行了全面的转型。一汽-大众在营销上更注重与市场沟通,这主要表现在更趋于感性,轻松,人性化,注重用户体验。着眼长远,注重培养潜在用户,增强年轻群体对一汽-大众品牌的认识度,并忠诚于品牌。无论“平底锅”带来的是诙谐还是滑稽,都将之前高高在上广告片进行全面“封杀”,直接进入到一个贴近人群喜好、追求用户心理满足的时代。

  在如今营销变革不断深入的时代,只有不断贴近市场需求才是立于不败的前提,再大的品牌也亦如此。一汽-大众没有满足成绩,不断的变革用户,捷达运动款车型正是一个佐证。立足基础,与时俱进,一汽-大众也必将继续书写一个强大品牌的不败神话。

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