强势入市 长安福特全新蒙迪欧竞争力分析
新浪汽车讯 2013年8月29日，长安福特在四川九寨沟宣布旗下中高级轿车全新蒙迪欧正式上市，售价17.98-26.58万元。新车外观内饰变化很大，并且采用全新平台。此外，老款蒙迪欧致胜2.3L车型将继续销售。
扩展阅读：长安福特全新蒙迪欧上市专题
产品定位：偏向私人用户，智能配置兼顾商务需求
新蒙迪欧在车身尺寸上属于中高级车，按理说比较适合商务用车，但是全新蒙迪欧的整体风格更偏向运动。不论是有着跑车风格的前脸设计还是偏硬的悬挂感受，都具有一定的运动风格。偏重运动的新蒙迪欧仍然难以打入国内主流的公务用车消费市场，但随着个人消费的升级，以及二次换购的来临，中高级轿车也将成为更多个人消费的方向，至少我身边的很多年轻朋友表示了对新蒙迪欧的强烈关注。同时，长安福特总裁马瑞麟先生也认为蒙迪欧拥有的许多智能配置同样可以满足众多用户的商务需求，认为全新蒙迪欧是一款公私兼顾的中高级轿车。
价格策略：售价低于预售价格，得到消费者认可
今天发布会上，长安福特终于公布了全新蒙迪欧的官方指导价格，其17.98-26.58万元的售价区间相较于之前公布的预售价格有所降低，这也是一般厂商较常采用的策略，因此，全新蒙迪欧的售价应该算是我们预料之中。对比近期上市的几款竞争对手，这样的定价虽无过多惊喜，却凭借其出色的产品实力得到了诸多消费者的认可。同时，还值得一提的是长安福特采取了与福克斯相同的双车战略，即老款致胜2.3L车型将继续销售，这无疑给予消费者更多的选择空间。
销售预期：虽无明确目标 市场表现指日可待
在发布会结束后的专访中，当记者询问有关新蒙迪欧的销售目标，长安福特表示目前对该车没有明确的销售目标，但其希望能够进入到该细分市场的第一阵营，由此也不难看出全新蒙迪欧对于长安福特是一款具有战略意义的车型。目前，从全新蒙迪欧的不错的预订情况以及受到消费者高度关注来看，结合今日公布的最终售价，我们认为全新蒙迪欧月销突破万辆应该是指日可待。当然，针对目前市场上翼虎等热销车型出现供不应求的现象，长安福特也表示与翼虎和福克斯在重庆第二工厂生产的情况不同，全新蒙迪欧将在重庆第一工厂生产，将全力保证其产能。由此也不难看出，长安福特对于全新蒙迪欧的市场预期也是非常乐观的。
同级对比：与同级车型相比具有不俗竞争力
| 单位 mm | 蒙迪欧-致胜 | 全新蒙迪欧 |
|---|---|---|
| 长 | 4854 | 4860 |
| 宽 | 1886 | 1854 |
| 高 | 1495 | 1480 |
| 轴距 | 2850 | 2850 |
新蒙迪欧完全超越了现款的蒙迪欧-致胜，相比凯美瑞、迈腾、天籁、迈锐宝或君威等竞争车型，全新蒙迪欧的外观绝对为它争取到了更多的消费者，这是其他车望尘莫及的地方，而1.5T小排量高效节能的表现，也为它提升不少竞争力，这是担心美国车费油的朋友们很乐意看到的。而数据方面，全新蒙迪欧在车身尺寸方面，其长达2850mm的轴距要长于同级的天籁、雅阁、迈腾等车型，这也可以反映其在内部空间方面相比同级车型具有一定的优势。
| 车型名称 | 2013款蒙迪欧 2.0L GTDi240 旗舰型 | 2013款迈腾2.0TSI至尊型 | 2012款君威2.0T自动豪华运动版 | 2013款天籁2.5L XL-UpperNAVI Tech尊贵版 | 2012款凯美瑞2.5Q G-book自动旗舰版 |
|---|---|---|---|---|---|
| 厂家指导价 | 26.58万元 | 29.28万元 | 25.99万元 | 24.48万元 | 27.48万元 |
| 排量(mL) | 1999 | 1984 | 1998 | 2488 | 2494 |
| 长/宽/高(mm) | 4860/1854/1480 | 4865/1820/1475 | 4830/1856/1484 | 4868/1830/1490 | 4825/1825/1505 |
| 轴距(mm) | 2850 | 2812 | 2737 | 2775 | 2775 |
| 发动机型式 | 涡轮增压 | 涡轮增压 | 涡轮增压 | 自然吸气 | 自然吸气 |
| 最大功率(KW) | 178 | 147 | 162 | 137 | 135 |
| 最大扭矩(N.m) | 350 | 280 | 350 | 234 | 235 |
| 变速器型式 | 6速自动变速器 | 双离合变速器 | 6速手自一体 | CVT无级变速 | 6速手自一体 |
| 信息采集时间：2013-8-19制表：新浪汽车 | |||||
| 车市信息变化频繁，具体售价请与当地经销商商谈。 | |||||
而动力性能方面，新蒙迪欧具有1.5T、2.0T高低功率共三款发动机可选，带来更广泛的价格区间。迈腾与帕萨特可搭载1.4TSI、1.8TSI与2.0TSI发动机，但从功率上来说，大众系列的发动机明显不如新蒙迪欧。新蒙迪欧的1.5L涡轮增压三缸发动机最大功率为132KW，相比大众的1.4TSI的96KW要高出36KW，而比大众的1.8TSI的118KW也高出14KW。新蒙迪欧的2.0T发动机高功率板最大功率更是达到了176.5KW，相比大众的2.0TSI的147KW也要高出近30KW的功率，而新蒙迪欧的2.0T低功率版也能达到149KW。可想而知，新蒙迪欧的动力会非常出色，这点在现款蒙迪欧上也已得到了验证。
车型推荐：2013款蒙迪欧 2.0L GTDi240 豪华运动型
| 车型名称 | 厂家指导价 |
|---|---|
| 2013款蒙迪欧 1.5L GTDi180 舒适型 | 17.98万元 |
| 2013款蒙迪欧 1.5L GTDi180 时尚型 | 18.98万元 |
| 2013款蒙迪欧 2.0L GTDi200 时尚型 | 20.28万元 |
| 2013款蒙迪欧 2.0L GTDi200 豪华型 | 22.28万元 |
| 2013款蒙迪欧 2.0L GTDi240 豪华运动型 | 24.28万元 |
| 2013款蒙迪欧 2.0L GTDi240 至尊型 | 25.28万元 |
| 2013款蒙迪欧 2.0L GTDi240 旗舰型 | 26.58万元 |
| 信息采集时间：2013-8-29制表：新浪汽车 | |
综合比较全新蒙迪欧的参数配置表，我认为2.0L高功率版的豪华运动型整体配置以及售价比较合理。首先，动力选择上，对于一款中高级轿车一般是消费者的第二辆车型，一般对动力都会有一些要求，全新蒙迪欧的2.0L高功率版可提供最高240匹的马力，绝对可以满足消费者对于动力的需求。当然，对动力没有太高需求的也可以选择低功率版或者1.5L排量车型。其次，在配置方面，豪华运动版车型在智能配备上与至尊型和旗舰型整体相差不大，诸如定速巡航、天窗以及真皮座椅这种常规舒适型配置比较齐全，而一些此次新增的智能科技配备，豪华运动版车型也提供了选装包。毕竟对于准备购买这一级别的消费者来说，入门版车型的配置一般是不能满足他们的需求。
网友精彩点评：
(肯定)GuangxiZhao：新蒙迪欧17.98-26.58万，对于这样的价格，有欢呼有质疑，实际上像帕萨特雅阁等都集中这一区间，只要价差不超2万，就不会成为影响销量决定因素，从目前看具备了冲进前三的实力及环境，产品本身像动力总成造型等具备优势，翼虎等热销积聚了良好口碑，费油糙等印象扭转，新消费人群的崛起需要宜家产品。
(肯定)贺球辉：长安福特对中高级车市格局的认识相当到位，有了这些认识新蒙迪欧变得如此强大就可以理解了，必须余留5年后市场的冲击依然保持竞争力
(鼓励)愤怒的鸡蛋黄：新蒙迪欧价格发布，入门17.98万元，旗舰型26.58万元，比大众迈腾2.0T 和帕萨特2.0T 低了3万，配置多了头部气帘、膝部气囊、安全带气囊、按摩空调座椅、全尺寸备胎、拨片换档等，给力！
(期许)赵赵小查 ：致胜与新蒙迪欧并行销售，双车战略再现长安福特体系。中国车市最富后劲的品牌，2015年完成20款新发动机和变速箱，120万辆产能，德系车狂欢之后，欧美系无疑将是下一个热点。
(纠结)猫猫Vesuvio：新蒙迪欧正式上市，长安福特提升品牌力的最重要车型，没有之一。正式售价低于预售一万左右，在销量和品牌中间略显纠结。据悉，市场份额目标接近4%。挑战不小。
