汽车广告 找准“定位”再“博出位”
近日，一则尼古拉斯凯奇为其担任代言的北汽品牌“绅宝”拍摄的广告，在网络上引起热议。很多网友惊呼，国内某汽车竟然请来了尼古拉斯凯奇，广告的内容更是被吐槽：“急速60秒看多了吧！”比起传统汽车广告追求完美展现汽车功能的出发点，绅宝的这款广告更像是一部大片的片花。究竟夸大汽车性能的广告意义何在？是该从艺术的角度来完善广告，还是实事求是地展现产品。笔者认为，汽车广告还应务实为本，炫丽有度，重点传达产品及品牌理念。
请国际明星担任代言人来华拍摄广告，绅宝并非第一家。早在2010年，凭借《越狱》而爆红的温特沃斯·米勒就曾来华为其代言的科鲁兹汽车拍摄广告，的确也引起了娱乐界和大众的广泛关注。而这次绅宝为尼古拉斯凯奇量身打造的广告则不同，有夸大汽车功能的嫌疑。广告全程体现的一句标语是：“绅宝，为性能执着”。镜头里，尼古拉斯凯奇开着一辆黑色绅宝汽车侧身过隙，行驶的过程中从P挡瞬间拉到S挡，接下来是精彩的漂移镜头，最后从追赶他的车上下来的一老一少两位女子，这些皆是为了表现绅宝“出众”的性能……但实际上，谁会这样开车呢？恐怕连看到广告的神通广大的网友都要怀疑。
反观丰田汉兰达一则主题为“领略从容人生”的广告，前半部分利用流动光线展示车辆流畅线条，直观表现车辆外形上的优势，传达“尊尚、无限”的信息。接下来展开多层面展示，从发动机到变速箱，再到一键启动、智能电动后门、倒车影像系统、DVD电子导航系统。更通过女主角在上车和下车前的变装，以及小提琴的摆放来显示车内宽敞空间。而一路上稳定的飞驰也展现了产品的稳定性和越野性。总之整支6分多钟的广告看起来更像是一部商务人士美好生活的缩影，正中目标消费者心意，从容领略人生，可谓成功典范。
其实对于汽车广告而言，是站在广告的艺术层面，还是立足于汽车的理念传达，消费者的反应就已经替厂家做出了选择。当绅宝的广告被吐槽太过夸张时，是时候该思考一下：大牌+炫酷特效，就是好的汽车广告了吗？笔者认为，完整地展现汽车性能，完美地诠释品牌理念，才是成功的汽车广告之道。不过，若从阿Q精神出发，绅宝这样的广告未尝不可取，毕竟这年头“能让消费者记住的广告”不多。
周建雄
- 相关新闻
- 相关问答
