有分析称，由于供大于求，今年下半年豪华车市场增长速度将大不如前
每经记者 程元辉 梅东哲发自上海、北京
讴歌TL(配置 图库 口碑 论坛)优惠11万元、奔驰E系列进口车最高优惠10万元、沃尔沃优惠5万多元，豪华车市场的优惠潮正渐渐冲击现有的豪华车价格体系。日前《每日经济新闻》记者随机对上海、北京豪华车经销商价格优惠幅度进行调查，不少豪华车品牌销售人员纷纷表示，“从来没有见过这么大幅度的降价，豪华车的价格战已经打响。”
由于中国豪华车市场快速增长，豪华车市场蛋糕继续做大，此前的豪华车价格大战并没有导致各大品牌间出现此消彼长的局面。从上半年的销售数据看，大部分豪华车品牌均保持着较高的增长。但面对下半年国内车市增速很可能减缓的预期，豪华车之间的价格大战已经打响，市场多种因素悄然变化，上半年这种高增长的势头是否会在下半年终结，目前仍无法确定。
优惠幅度历史之最
《每日经济新闻》记者在上海和北京两地对豪华车品牌进行随机调查，发现很多豪华车品牌车型均有较大幅度优惠。
小孙是上海一家雷克萨斯经销店的销售人员。据小孙介绍，目前雷克萨斯的市场优惠幅度在车价的8%~10%左右，有时还会更高一些。“以雷克萨斯ES(配置 图库 口碑 论坛)系列为例，价格在40万元到65万元，按10%计算，该系车型的优惠幅度在4万元到6万元，价格高的车型优惠更多。”
对于雷克萨斯降价的原因，小孙认为，首先是受到了竞争对手降价的影响，其次是丰田召回事件影响了雷克萨斯的市场销量，还有就是同品牌其他经销商大幅度的促销。“中春路上新开的一家店，之前拿了太多车型，促销得最厉害。我们不促销，客户肯定都会被他们拉走，指标就完不成了。”
小孙认为，雷克萨斯如此大幅度的降价在中国非常罕见，有的经销商方面已经让出了盈利点，“市场很难做”。
《每日经济新闻》记者向上海某家奔驰经销商咨询价格时，被告知“除了SUV车型之外，其他车型均有3万元~7万元的优惠，其中奔驰E系列处于清仓状态，最高优惠幅度达到10万元。”
奔驰经销商一位销售人员告诉记者，“今年是近几年奔驰降价幅度最大的一年，经销商利润被压缩得差不多了，我在考虑是否要转行了。”
另外，记者获得的一份宝马上海经销商价格优惠表显示，宝马1系(配置 图库 口碑 论坛)优惠4.5万元，3系最高优惠4万元，5系优惠幅度在5万~7万元之间，7系有5万~6万元的优惠，Z4最高优惠幅度达5.8万元，X3系豪华版优惠幅度最高，已经超过9万元。
记者从北京市场了解到的信息是，奥迪Q5(配置 图库 口碑 论坛)多家店没现车，有现车的需加4万元~5万元提车，A6平均降3万元~5万元，如果到店谈的话，还会有一定的优惠。据经销商介绍，“奥迪上半年销量很好，有的店半年内就完成了差不多全年的销售任务，但是未来价格涨跌还不能确定，也有下降的可能”。记者还从宝马北京经销商那里获悉，宝马全系降幅在2万元~8万元不等。
在记者采访过程中，多家豪华车经销商表示，豪华车优惠幅度和优惠车型范围已经超过历史上任何时候，豪华车经销商价格大战已经上演。
豪华车市场或迎拐点
上半年不少豪华车品牌的销量增幅超过60%，有的甚至达到120%，远远超过了大众车型市场的增长速度，价格大战使消费环境和消费心态悄然变化，加上宏观因素等原因，豪华车市场或迎来拐点。
数据显示，梅赛德斯-奔驰2010年上半年在中国内地共销售梅赛德斯-奔驰、AMG、Smart及迈巴赫汽车近59600辆，较2009年同期增长 122%。其中，6月份交付逾13500辆，同比增幅达164%，再创单月销量新高，取得连续3个月销量过万的历史性突破。
奔驰的老对手宝马和奥迪在中国市场也均快速增长。宝马汽车今年上半年在内地销量翻了一番，达75615辆，其中宝马核心品牌销售71146辆(增幅为98%)，Mini品牌销售4469辆(增幅为153%)。整个宝马集团上半年汽车销售量为69万辆，同比仅增长13.1%，增幅远低于中国市场。
奥迪上半年在华销售累计达10.86万辆，已经超过去年前9个月的销量，同比增幅达64%。上半年国产车型累计销售9.40万辆，同比增长57%；进口车型上半年销售1.46万辆，同比增长高达139%。
由于日系的豪华车品牌雷克萨斯、英菲尼迪和讴歌没有公布相关销售数据，其市场增长情况不明。有市场人士指出，日系豪华车受召回所累，销量增长速度不会太快，可能与去年持平或稍多一点。“其中英菲尼迪增长可能比较快，原因是负面消息少，市场营销也提升了知名度和影响力。”这位市场人士表示。
“上半年豪华车市场增长太快了，感觉下半年要缓缓了，下半年的不确定因素太多了。”梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司销售总监蔡公明在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年年初，各大汽车厂家在看好未来市场的情况下拉升产能，年中经销商库存达到最大，因此打价格战很容易理解，预计下半年厂家会调整产能情况，经销商将会提升车型市场价格。“奔驰一直保持谨慎的发展态度，今年下半年奔驰会继续保持稳定的价格体系，保持经销商的毛利，还会导入更多新车型保持市场稳定增长。”蔡公明说。
理特顾问有限公司董事经理江崇龙对记者分析说，下半年整个豪华车市场价格都将松动，由于供大于求，今年豪华车市场将出现前高后低的情况，下半年增长会放缓。
“有很多不确定的因素，消费的紧缩、股市楼市的低迷，都对豪华车的主要购买群体造成了很大影响，更多的人选择观望。”江崇龙分析说。
